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3047798688@qq.com从宣发视角，是时候聊聊2020春节档了。
满打满算，还有不到三个月。
太挤了，是人们对这两年春节档的第一印象。不过，市场整体低迷，「进军大档期」，看起来就是最好的那个选择。
况且，以今年的经验，春节档完全塞得下6到7部新片。只要质量够硬，每天看一部的观众，大有人在。
不过，要说谁现在就是信心满满的，或许也未必。
在贺岁档注定冷清之后，今年的电影宣发战场，就看春节档了。
除了雷打不动的《熊出没》稳坐泰山，给其他6部建建议、支支招。
（以下排名不分先后）
《唐人街探案3》
营销关键词：宇宙
从前期的消息来看，《唐探3》除了开启全新的东京探案故事，1和2的部分演员将会回归，故事上也会有相应的延续。
换言之，系列拍到第三部，网剧也即将上线，所谓的「唐探宇宙」，已经有了。
这里就给《唐探3》的创作和营销，带来的一个共同要求——
一方面，它的粉丝基础和辨识度，是春节档中最好的，照顾粉丝或熟悉的观众，是一个重头；
另一方面，也不得不做好，相当的观众将是没有看过1、2，或者记忆已经有些模糊的准备。
于是，从营销角度，唤起观众的记忆，与调动对新作的兴趣，是需要同步配合进行的两个动作。
相对来说，唤起记忆的难度并不大，主物料和日常物料完全可以覆盖。两个男主和前两部中的配角演员，也可以配合去做这样的记忆唤起。
同时，如何引发媒体主动回顾与盘点，或许可以成为网剧上线后的一个重要任务。
至于调动新的兴趣，这里面也有两个维度——
一是完全的新观众。
这些增量自然是要争取的。拿出春节档的烧钱规模，对三线及以下城市进行重点传播。包括从粉丝入手，展开二三轮的病毒式扩散。
内容上，明星、喜剧、悬疑、异域风情都是最直接的卖点，不过相比《囧妈》，《唐探3》的日本似乎在新鲜感上不占优势。
二是巩固老观众。
这部分，就需要和电影本体的结合需要更加紧密。
比如，虽然票房更好，但文本——尤其是探案部分——的质量下降，是《唐探2》口碑下滑的主要原因。
特别是，《唐探3》来到了推理之国日本，如何在映前传递出这次文本的过硬，是很重要的一步。
而如何利用好推理之国的各种先天优势，则是考验宣发的一个难题。
《紧急救援》
营销关键词：升级
海报上大大的「《红海行动》《湄公河行动》金牌制作班底」，或许比导演林超贤更有吸引力。
而在认知度和品牌优势建立起来后，《紧急救援》需要完成的，就是升级。
只有「更大更炫更极致」一条路，这是视效类型片形成品牌后，必须承担的压力。
于是，在营销层面，让观众看到升级，并对这升级产生期待，是那个核心任务。
文本上看，《紧急救援》的确在动作戏的丰富性上有了提升，这或许也是林超贤选择救援应急特勤队的原因。
如何让这些上天入地类型各异的救援，成为营销上最有力的把手——这里面不仅仅是单纯的视觉奇观，还有带动民族自豪感的情绪传播。
反倒是演员，安心踏实地做好题材与角色的配角，除了辛苦的付出，还可以展现给大众的，比如实打实的专业感。
在视效之余，把自己的真实度与现实性做足，是《紧急救援》区别于其他对手的着力点。
有了《红海行动》的经验，相信以上这些，操作起来都算游刃有余。
以及，大可以游刃有余的，还有营销节奏。
对比来看，《紧急救援》在映前建立巨大热度与优势的难度，是不小的。
早早规划一个「后发制人」的策略，或许也是必备动作之一。
毕竟，林超贤和博纳最明白了，先赢的是纸，后赢的才是钱。
《中国女排》
营销关键词：视野
几年前的一个判断就是——
体育电影，一定是最适合这个时代内地电影市场的爆款类型之一。
为什么长时间来没人跟进，因为体育电影无论技术层面还是情感层面，想拍好，不容易。
所以宣发上，《中国女排》必须在观众面前把自己开天辟地的气场，与舍我其谁的逼格立起来。
牌大如巩俐，也只能是这个气场与逼格的组成部分，务必服务于整体。单打独斗的她，很可能起不到春节档这个体量所期望达到的传播效果。
总之就是——
不是单纯的所谓「中国女排必看」，而是「中国体育电影必看」。
这当然存在一个科普与消化的过程，不过，有中国女排做开路先锋，有陈可辛巩俐做质量保证，此时不试，更待何时呢？
体育电影，这样一个无比庞大、且无人开发的潜在市场，即便《中国女排》不感兴趣，陈可辛会say no吗？
所以，当视野打开后，情怀当然还是那个最管用的武器，但已不再是唯一的那个武器。
简单说说，体育电影大爆，需要具备哪些条件？
视听语言、超燃氛围、共鸣情感。
这些都是需要在营销过程中，传递给观众的。
最后，《中国女排》要不要抢首日？
在我看来，是要抢的。
这一众之中，它或许是对情绪要求最高的。
那口气能否在映前提到高点，并在随后的公映日迎来爆炸式的释放，是成败的关键。
《囧妈》
营销关键词：品质
徐峥加入春节档，对观众来说，或许也是个顺理成章的事。
所以，观众缘是徐峥必须把握住的优势。
「囧系列」回归，与「2020春节档唯一纯喜剧」，则是徐峥的另一个优势。
他需要传递给观众的，是「春节首选喜剧」和「我的喜剧是品质保证」这个环环相扣的逻辑。
以过往经验看，徐峥就是2020春节档所有主创里，最懂营销的那个。
有节奏地露出阵容，有节奏地发布精心制作的病毒短片，有节奏地透露卖点……
所以，《囧妈》的营销过程，我个人是很有兴趣前排围观的。
与前面三部相比，《囧妈》的确更适合那些较为复古的手段——
从演员到故事，从俄罗斯到妈妈，这些文本上的核心元素，才是让观众认可并期待电影的根本驱动力。
让观众找回对喜剧的信心，找回看喜剧的动力。
做到了，《囧妈》就赢了大半。
所以从这个角度，虽然对手很强，徐峥这次大可以还按自己的既定节奏操作。
市场对喜剧的惯性看好，一时半会儿，还改不掉。
《急先锋》
营销关键词：行活儿
连续透支信用后，「成龙X唐季礼」的组合，成了《急先锋》整个宣发必须反复提及的关键词。
观众不爱成龙了吗？或许，这答案更多取决于，成龙拍了部什么电影。
于是，《急先锋》在营销上要完成的任务，就是告诉观众——
这次的成龙动作片，是有料、有范儿、有诚意的商业娱乐行活儿。
换句话说，这也是《急先锋》区别于其他对手的标签。
在所有国产大片都试图走中国情绪、中国情感的「中国特色」时，「成龙X唐季礼」依然在坚持自己的国际范儿。
在我看来，这并非劣势，一切只看最终成品的质量。
这就要求《急先锋》在营销上，不能因为初期观众缘的反馈，出现策略上的动摇。
如果能将过去商业动作片的娱乐性和奇观性重新找回，即便拍一部及格线上下的《功夫瑜伽2》出来，买账的观众，也不在少数。
这个结论，是说给自己的。
而在抢首日上，《急先锋》大概率也是要走「后发制人」的策略。
力求稳妥，切勿冲动。
毕竟，成龙这块金字招牌，禁不起更多「拉大旗作虎皮」的折腾了。
《姜子牙》
营销关键词：野心
《哪吒》给了彩条屋信心，有了信心，也就有了野心。
《姜子牙》要做的，就是让大家看到这实打实的野心。
这野心不仅仅是要做一个足够庞大的所谓动画宇宙，还有让「看国产动画」真正成为中国观众的观影日常。
一部《姜子牙》，能承载这么多吗？
或许做不到。但这是电影在营销上必须启动的第一步，为了后续的宇宙，也一定要把格局拔高。
这样的动作，首先是符合观众对电影的极高期待的。
在高预期无法调整的前提下，只有去尽力满足。
同时，动画电影在春节档的竞争中，并无多少先天优势。换言之，所有的排片，很大程度都要仰仗这高预期。
这应该也是彩条屋决定加入春节档的最大理由。
具体来说，《姜子牙》在营销上，或许也要和《哪吒》有所不同。
节奏上，先把注意力放在宇宙上，继而再去铺陈本体，或许是个上策。
同时还要与动画对手《熊出没》打出差异化，尤其是观影人群的年龄细分上，可以打得更为精细。
最后，可以借鉴《哪吒》的是，或许可以考虑少量超前点映。比如，元旦档？
虽然这不是春节档的常规操作，但本就是来砸场子的打擂台者《姜子牙》，如有自信，未尝不可一试。
结语
国内的电影营销和发行发展到现在，春节档已经成为最考验整体宣发实力的一个平台。
应该这么说，这不仅是国内综合实力最好的商业大片竞争的地方，也是全国最强宣发团队的年度比拼。
三个月，说长不长，说短不短。
一年一度的大战已经开启，可以围观起来了。
