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3047798688@qq.com文 丨 汗青
出品丨鳌头财经
今年1月底，马化腾在腾讯年会上提及游戏业务时表示：“游戏是我们的王牌业务，目前号称全球最大的游戏公司，好像是躺在成功的功劳簿上。”
马化腾此番言论事出有因，就在年会前一个月，腾讯在派对游戏《元梦之星》的推广上投入了14个亿，市场表现却只跟网易的《蛋仔派对》打了个平手。整个2023年，腾讯游戏的表现称不上完美，尽管收入同比增长5.4%，但本土市场收入仅增长2%，并且在第四季度下滑3%。
进入2024年，时间过半，腾讯游戏业务有了重回高增长的迹象。8月14日，腾讯将发布2024年第二季度及中期业绩。近日，摩根士丹利、花旗等机构纷纷发布研报看好腾讯，表示其游戏业务的强劲增长将带动总体业绩的增长。
机构的预测基于腾讯5月份新游《地下城与勇士：起源》（下称：《DNF》手游）的良好表现，这款由端游转化而来的格斗游戏上线首日便挤爆了服务器，首月流水50亿元，达到《王者荣耀》相同的量级。
事实证明，躺在功劳簿上没什么不好，关键看选择什么样的姿势，比如端转手。
01
端游精品转化殆尽
能让腾讯躺平的游戏不多了
在今年1月份的年会上，腾讯COO、互动娱乐事业群总裁任宇昕定下调子，“竞技对战类游戏是皇冠上的明珠，是我们的基本盘，要把基本盘守住，不能被当下一些热门的MMO、二次元所动摇。”前者指的是网易，后者指的是米哈游。
细看腾讯这半年来的新游发布，几乎遵循了这一基调，在不同类别分别推出了强对抗、强竞技的游戏，格斗类游戏领域推出《DNF》手游，赛车领域发布《极品飞车：集结》，SLG品类也发布《世界启元》。
这类游戏还有另一个特点，都是由已被验证成功的端游转化而来，《DNF》手游与端游一脉相承，《极品飞车：集结》得到了美国EA的正版授权，《世界启元》则是《文明》正版IP合作。
端转手，是腾讯游戏成功的法宝，也是腾讯的舒适区。
今年3月份，在腾讯的财报电话会议上，腾讯再度提及“长青游戏”，即日活超过500万（端游超200万），年流水40亿元以上的游戏。根据2023年的表现推测，腾讯在国内共有8款游戏达到这一标准，分别为《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《穿越火线手游》5款手游与《地下城与勇士》《英雄联盟》和《穿越火线》3款端游。
这其中，《和平精英》脱胎于端游《PUBG》，《金铲铲之战》由《英雄联盟》的云顶之弈玩法移植，唯一原创的《王者荣耀》在开发过程中也借鉴了《英雄联盟》。
换言之，腾讯的“长青手游”，几乎全部基于头部端游的改编。端游IP衍生，简化游戏操作，大量买量推广，再通过微信等社交平台做留存成了腾讯的标准打法。
“这一打法低风险、高收益。”游戏行业观察人士向鳌头财经分析到，“知名IP带来了玩家基本盘，经过验证的付费路径带来确定的商业模式，同时由于手游的便捷性，端转手也能放大日活和收入。”
《DNF》手游便是这一思路下的产物，从目前的市场表现来看，《DNF》手游或将成为腾讯新的“长青游戏”。但在另一方面，《DNF》手游上线后，腾讯的头部端游基本已经全部实现手游化，再想通过这一路径创造爆款，腾讯已经“无米下锅”。
02
腾讯寻觅爆款 射击类游戏扎堆
《DNF》手游的成功，让腾讯游戏业务得以进入舒适区短暂休息，但从长远来看，游戏业务仍需要找到新的发展路径。
“手转手”是方向之一，鳌头财经了解到，腾讯天美工作室正在研发一系列“王者荣耀”IP新游戏，包括格斗和吃鸡游戏《王者荣耀：星之破晓》、开放世界RPG游戏《王者荣耀：世界》、策略对战游戏《王者万象棋》等。
“这是目前市场环境下的必然结果，当前国内游戏玩家逐渐见顶，新游上线后争夺的往往是存量玩家，‘王者IP’的构想则是让存量玩家群体在不同的游戏类型上转化，但玩家是否买单还有待验证”。前述行业观察者向鳌头财经表示。
另一条路径则是开发出新的“长青游戏”，腾讯已经在做这件事情，方向是FPS（第一人称射击类）。
今年的ChinaJoy上，腾讯旗下的《三角洲行动》《无畏契约》均设立了独立展台，其中《三角洲行动》是天美工作室推出的跨端战术射击游戏，《无畏契约》是由拳头游戏开发。腾讯代理的多人第一人称射击游戏，就在上个月，《无畏契约》游戏官方宣布国服单日最高在线突破100万。
更多的游戏在路上，今年7月，由射击手游《暗区突围》改编的端游《暗区突围：无限》获得版号，该游戏手游端注册用户已超1亿，PC端也将在8月13日开启海外版测试。
8月2日，国家新闻出版总署公布的2024年金钩网络游戏审批信息显示，由育碧研发、腾讯代理的战术射击游戏《彩虹六号》获得版号。据了解，该游戏已经进入上线筹备阶段，将在客户端与移动端发行。
腾讯的FPS大作扎堆发布，但前景也不容乐观。一方面，同类型游戏的集中发布难免造成玩家的疲劳以及自家产品互相抢用户的局面，另一方面，网易也对这一领域虎视眈眈，与《彩虹六号》同一批获得版号的还有网易和漫威联合推出的6v6的第三人称团队射击游戏《漫威争锋》，网易对标《暗区突围》的《萤火突击》今年6月份开启了公测，预约人数突破1500万。
《DNF》手游的出现让腾讯缓了一口气，但在众多射击类游戏中能否跑出下一个爆款还需要时间验证。
