文创产品频频“破圈” 推动文化传承发展

　　5月20日，洛阳市孟津区朝阳镇南石山村“唐三彩小镇”文创产品又添“新丁”。由国家级非物质文化遗产唐三彩烧制技艺代表性传承人高水旺创作的《龙腾盛世》《瑞龙纳福》系列已完成烧制，将批量上市。孟津区文创产品的频频“破圈”，已成为引领文化消费、推动文化传承的新动力，各类蕴含地方文化特色的文创产品备受游客青睐。据了解，南石山村的众多三彩工艺美术师，将传统文化与现代潮流结合，把经典器型元素重组，在开发出唐宫夜宴、动漫大白、中国梦等产品的基础上，又独具匠心开发出唐三彩琴棋书画四美女、卡通十二生肖、十二生肖存钱罐等8大系列100多个造型的三彩文创新品。这些丰富多变、轮廓饱满圆润、胖嘟嘟的可爱趣味造型，既是对传统非遗的时尚升级，又彰显了唐三彩经典非遗器型烙印，保留和扩展了千年非遗的精髓和内涵。该村先后培育了2500名唐三彩设计大师和生产工匠，实现年产值5亿元。

　　南石山村青年工艺美术师高亚新，依据汉代、唐代传统文化，广泛吸收古代壁画元素，借鉴雕塑、石刻等艺术精华，经过反复雕琢、烧制、绘彩等实践，成功生产出高浮雕三彩砖画和高浮雕彩绘壁画贵妇出游、八仙过海、敦煌神韵、女子马球、天籁之音等系列产品。三彩文创产业发展呈现多元化、多门类齐头并进的良好态势。高浮雕三彩砖画和高浮雕彩绘壁画作品，具有场面宏大、气势磅礴、立体感强等特点，成为会议室、办公室等公共场所和居民客厅等墙壁装饰的抢手货。

　　孟津区许多有创意、有特色的文创产品一次又一次“破圈”，不仅创造了巨大的商业价值，转化成流量与资本反哺了当地景区和文旅活动，还成为优秀传统文化的传播载体。如平乐镇平乐村，近年来，涌现出1000多名农民画师。在该村2公里长的村道两旁，密布着近百家农民牡丹画室，这些农民画师农忙时拿锄头、农闲时拿画笔，年创作商品牡丹画50多万幅，综合收益达1.2亿元。今年第41届中国洛阳牡丹文化节期间，平乐文创牡丹画再次迎来“高光时刻”，畅销全国各地，远销日本、新加坡、新西兰等国。

　　近年来，这些依靠绘画技艺逐步走入艺术殿堂的农民画师又借“互联网+”的东风，通过“政府＋服务商”的模式，由政府出资聘请专业团队，教授开网店技巧，购买培训、营销、网页设计等服务。许多画师开始转型开网店，仅平乐村网络活跃店铺就有140多家。农民画家张勃是河南省美术家协会会员，她的牡丹画在网上最高卖到8000元一幅，光靠卖画，她一年的收入就在20万元以上。随着平乐村文化与旅游的深度融合，研学、文创、电商、物流和乡村游等新业态快速发展，成为新的经济增长点。

　　近日，在被誉为“黄河石画第一镇”的孟津区白鹤镇大河古渡文化园内，农民画师赵现红和他的学员们正在创作黄河石画。随着画笔的起落，一块块大小不同、形状各异的黄河石，被分别绘上牡丹、山水、动物等，石头的坚韧质感与绘画的细腻生动融为一体，透着浓郁的乡土文化气息。赵现红介绍，尤其是近两年面向市场需求开发创作的十二生肖黄河石画，以独特的艺术魅力备受消费者青睐，目前他已创作销售生肖龙黄河石画作品近千件。

　　拥有20多公里黄河岸线的白鹤镇，以盛产黄河奇石闻名，蕴藏着取之不尽的黄河石资源。近年来，白鹤镇把黄河石画作为助力乡村振兴的特色主导产业来抓，按照打造黄河石画新名片的发展思路，以“公司+基地+农户”的形式，创新驱动黄河石画产业发展，为乡村振兴注入了强劲的文化力量，目前已带动沿黄8个村的300多名黄河石画爱好者走上画画致富的道路。他们利用农闲时间创作牡丹、人物、山水、动物等石画，实现了“画石成金”。

　　麻屯镇文旅服务中心顺应社会需要，创新工作方法，在持续提升图书室、未成年人活动室、科普教育、文体活动室等功能室的基础上，建设了非遗传承展示馆。一块普普通通的各色边角布料在文化志愿者的手中，经过磨布、扎缬、熬蜡、画蜡、染色、蜕蜡、漂洗、晾干、缝制等环节，最终成为一件件精美、高雅的小版汉服装饰品。这种集装饰与欣赏功能于一体的迷你汉服特色文创产品，十分吸引眼球。

　　“我们麻屯镇文旅服务中心依托社会专业人才资源，成立了‘博琨传袭’有限公司，设立‘孟缬工纺’工作室，采取‘政府＋公司＋社会’方式，广泛开展手工服饰、扎染、折纸制作和‘迷你汉服’等非遗传承培训课程，培养了一大批‘能工巧匠’，生产出能将洛阳汉服、洛阳文化带回家的系列文创产品，进一步传承弘扬了中华优秀传统文化，走出了一条‘研学＋艺术’‘非遗＋创新’的文旅融合发展之路。”麻屯镇文旅服务中心负责人韩林芳说。

　　近年来，孟津区立足本土特色，突出地域文化，不断加大对文创产品、文旅商品企业的政策支持力度，引导鼓励社会资本投入旅游商品研发、生产和销售，支持全区文旅企业生产出适合不同消费群体的“孟津礼物”，充分挖掘利用城市文化的精髓内涵，促进文旅融合，不断推动“文化+文创+文旅”的创造性转化和创新性发展，推进旅游文创商品向产业化、专业化、市场化方向发展，提升文化旅游的知名度和影响力。

　　同时，孟津区还立足灿烂的历史文化，推动文创和当地景区资源相结合，采用“文创+科技+生活”等模式丰富文创产品品类，让孟津传统历史文化更具有体验性，也更吸引年轻人；同时从组织、队伍、人才、制度等方面进行文创工作的拓展，围绕历史文化、红色故事和旅游景点进行文创设计，使文创产品成为孟津文化和旅游业的标识，推出的“行走的课堂”持续升温，“三彩研学游”亮点纷呈，黄河风光露营依然火爆……让丰富的文创产品“活”起来、“动”起来、用起来。

　　孟津区借助文创产品，让传统文化跨越千百年的时光长河，融入当代年轻人的时尚潮流中，有效推动了传统文化的加速“破圈”，全面提升了地方优秀文创产品的知名度和美誉度。“文创产品的核心是创新。汲取和吸收传统文化元素内涵，在传承传统文化中不断创新发展，这样做出来的产品才更有市场、更具活力。”孟津区有关负责人如是说。 （郑占波）