商家掘金“暑期经济”

　　驾校、培训班业务火热，电子产品热销，旅游市场火爆，KTV、电影院成了学生专场……

　　8月14日，记者走访发现，暑假期间，很多学生都选择了旅行放松、学习充电、购物娱乐等方式消遣假期生活，商家们也紧盯暑期、学生商机，使出浑身解数，推出各种各样的促销活动，掘金“暑期经济”。

　　一放暑假，在青岛上大学的高鹏飞就回到太原，投入到了紧张的驾车培训学习中。“由于暑期学驾照的人比较多，放假之前，家里人就给报了名。”高鹏飞说，身边有不少同学都在利用暑期学车本，因此他也想趁这个机会，把驾照考到手。

　　“在我们驾校，每年的7月至9月是一年之中最忙的时候。大学生年轻，脑子活，上手快，学起来并不吃力。针对暑期学车,驾校在价格上也做了调整，对大学生群体有一定的优惠。”太原十五驾校教练陈伟向记者介绍。

　　会开车已经成了一项基本的生活技能，学车本成为年轻人的热切追求。同时，暑期催生了一股消费热潮。嗅觉敏锐的商家不断向学生和家长们抛出了橄榄枝：文化演出、餐饮娱乐、培训游学等，纷纷推出针对暑假期间的优惠活动。这其中，各类兴趣班、辅导班依旧是暑期经济的传统“卖点”。

　　家住太原市长风街的郑敏，儿子即将进入小学，为了填满孩子的假期时光，她一口气给孩子报了5个兴趣班，一周7天都排上了课。在填满了孩子暑期生活的同时，家长们的钱袋子也瘪了很多。郑敏算了一笔账，一个暑假，光给孩子报各种班就花出去2万多元。

　　记者采访中发现，像郑敏这样的家长并不少见，很多家长直呼：暑假变成“刷卡季”，实在有点吃不消。

　　在教育领域，除了各种兴趣班、辅导班等传统培训之外，学习与旅游相结合的游学方式也受到众多家长追捧。携程游学发布的《2019暑期游学市场趋势预测》显示，今年暑期游学市场提前升温，最早一波报名从5月初就已开始。仅携程游学一家机构提供的游学线路便多达上千条，包括优选高端夏校、海外插班、国际语言课堂等多个项目，选择形式丰富多样。

　　在外企工作的刘丽早在5月份，就给10岁的女儿报了两个游学暑期营，一个是去敦煌学习美术兼旅游，一个是去北京学习国际语言，两项花费加起来近万元。“暑假时间这么长，我和孩子父亲都上班没时间陪，主题多样的游学暑期营，既让孩子有所学，也能长见识。”刘丽说。

　　山西省社科院研究员李峰表示，暑期消费热潮很大程度上受到假期因素影响。为了更多地陪伴孩子，家长往往选择在孩子放暑假期间休假，从而导致这一时间段内的“家庭”“亲子”维度的消费骤然增多，与之相关的餐饮、购物行为也随之增加。以消费为导向，也促进了商家围绕暑假、学生开发出更多消费项目。

　　在当前消费升级的大背景下，今年的暑期消费更呈现服务消费选项增多、商品消费品质升级等特点。在商品方面，个性化消费、品质消费的需求更加旺盛；在旅游方面，慢节奏、深度游、定制游更受欢迎；在实体店购物方面，场景搭建、生活方式引领、融合消费和娱乐体验的购物节热度更高。

　　李峰认为，目前的暑期消费中，虽然消费者需求旺盛，但供给侧对消费需求的满足尚不到位。商家应更加注重商品和服务质量的提升，为消费者提供更优质的消费体验，满足更多不同消费群众和消费层次的消费者，持续推动暑期消费良性发展。（记者 孟婷）