陵川：太行药乡的品牌之路

　　陵川县地处太行山南端，良好的生态环境和特殊的地理气候条件造就了境内丰富的中药材资源，中药材分布面积达到126.4万亩。是全国连翘和潞党参的主要产区。先后被确定为全省中药材“一县一业”基地县、“中药材省级现代农业产业园”。

　　一个品牌可以带活一个产业，富裕一方农民。近年来，陵川县委、县政府高度重视中药材品牌打造和产品开发，强化科技支撑，加强质量监管，从标识、商标等知识产权维护；举办、参加各类展会和推介会等方面全面提升中药材产业发展规模、质量和市场竞争力，为全县特色中药材产业发展插上了腾飞的翅膀，促进了农民增收。

　　举办“太行连翘节”搭建产业对外宣传平台

　　陵川中药材种植历史悠久，人工种植已有500多年的历史，野生品种多达521种，其中连翘分布面积117万亩，每年4月，漫山遍野的连翘花将陵川点缀的“满城尽带黄金甲”。从2016年开始，县委、县政府“以花为媒，以药为由”，连续举办了四届“太行连翘节”，盛情邀请全国各地的药界龙头、商业精英齐聚太行之巅，领略太行药乡的壮美风采、共商中药材产业发展大计。特别是在2019年第四届“太行连翘节”上，首次尝试由太行日报新媒体采取全程直播的形式，全方位对全县中药材产业发展、重点龙头企业及其开发产品进行了直播推介，累计点击量达到了60万余次，收到了良好的宣传效果。目前“太行连翘节”已成为宣传陵川特色产业和旅游的名片和平台。

　　推出“陵五味”、唱响《连翘花》打造特色中药文化品牌　　 　 　 　 

　　陵川中药资源丰富，特别是“连翘、潞党参、黄芩、蝉蜕、火麻仁”等五味药材产量大、品质佳，独具特色，在山西省甚至全国都有较大影响。2018年“陵五味”商标在国家知识产权局成功注册，并推出了由著名词作家云剑作词、著名作曲家鹏来作曲、著名青年女歌唱家祖海演唱的《连翘花》歌曲MV，歌曲一经面世，在省内外引起巨大反响，取得了前所未有的宣传效果。创办了“太行药乡－陵川中药产业网”，使陵川中药产业有了自己的专业宣传网站，及时收集发布中药材市场信息和趋势预测，为药农和企业做好牵线搭桥和服务工作。通过打造和宣传“陵五味”品牌，陵川中药材产业更为外界所熟知。

　　积极争取央视扶贫广告进一步扩大品牌效应

　　基地规模做大了，产业基础筑牢了，对外宣传的底气也就足了。2013年，中药材宣传的公益广告正式在央视7台播出。2018年5月，再次争取到了在中央电视7台播出“陵五味”道地中药材免费公益广告的机会，在央视农业频道连续播出23天，引起了全国同行的广泛关注，湖南、河北、河南、山东等地客商咨询电话络绎不绝。通过扶贫广告宣传推介，吸引了台湾、安徽、吉林、广东、江苏、湖北以及本省众多客商、专家前来考察，陵川中药材产业的对外影响力日益扩大。

　　充分挖掘传统优势全力打造地理标志品牌

　　为有效保护陵川中药材的地方特色，不断增强市场影响力和竞争力，扩大知识产权保护，紧紧把中药材地理标志品牌打造抓在手上。2019年12月，“陵川连翘”“陵川潞党参”成功注册国家知识产权局核准的地理标志证明商标。对“陵川连翘、陵川潞党参”做强做优、提高市场知名度和占有率，提升全县中药材产业扶贫效果、增加农民收入将起到极大的推动作用。

　　在县委、县政府的高度重视和各级主管部门的大力支持下，全县中药材产业品牌效应日益显现，产业链条不断延伸，产品竞争力不断提升。目前，陵川县在中药材品牌建设上又迈出新的步伐，“陵川连翘”“陵川潞党参”两项国家地理标志产品保护认证工作已进入国家审核程序，“陵川火麻油”地标商标注册工作正式启动。开发出了“晋之翘”连翘茶、连翘牙膏、“太行本草”中药精油皂、中药面膜、紫苏茶、火麻油、紫苏油等系列产品，涵盖了中药材初加工、中药饮片、中药化妆品、中药提取、中药养生茶、中药材仓储物流、电子商务等多个领域，基本实现了中药材一二三产融合发展，形成了比较完整的产业链条，推动了中药材产业持续健康发展，为全力打造全省一流、全国知名的中药材产业基地奠定了良好基础。