90后济南小伙创业做文创产品设计，让方言文化触达年轻群体 做济南文创，就要“各种整活儿”

　　2021年，90后济南小伙沿风决定回家乡创业。一身“文艺细胞”的他，在经过一番并不复杂的思索后，把方向选在了本地文创领域。“我想站在本土文化和潮流文化之间，尝试将两者拧到一起，得到一种新的济南文创可能性。”在沿风看来，一个文创品牌的诞生能否得到年轻人的青睐是一件非常重要的事儿。于是，“各种整活儿”的“利济主义”就此诞生了。

　　如今，“利济主义”已经有了良好的品牌效益和稳定的客户群体。“我们希望，别人一提到‘利济主义’就能想到济南。”沿风说，为了这个目标，他们还想尝试更多“新花样”。

　　辞掉工作，回济南拍纪录片、创建文创品牌

　　沿风大学专业是经济学，但一直有个艺术梦想的他，毕业后却没有选择这条别人眼中的“平坦大道”。

　　“我的工作经历一直是平面设计师和插画师。之前，在北京待过两年，在一家广告公司供职。”沿风解释说，自己从小就喜欢绘画，选择这条路并不“任性”。

　　2021年，沿风回到济南，做了一间视觉创意工作室。“这时候，我们的身份是一个服务商，给很多大企业做了不少的设计服务。”沿风回忆起那段时光，感觉当时充满了迷茫，“觉得做乙方没什么意思，想做一点儿自己的事儿”。

　　经过推敲，沿风决定把方向定在做以济南为主题的周边产品设计上。“我本人可能喜欢潮流文化和一些比较年轻、时尚的东西，我们观察到在济南文创市场上，这种风格的东西还比较少。而且我们有一些审美经验，还有最擅长的设计能力。所以，这正好可以发挥我们的长处。”

　　作为土生土长的济南人，沿风总想为这座城市带来一些不一样的东西。“我很热爱这座城市，做过很多关于济南的艺术创作，比如说，我在两年前拍过一部关于济南泺口的纪录片《泺口摇摇晃晃》。”这部纪录片也获得了包括第三届金鸡海峡两岸暨港澳青年短片季入围在内的多项荣誉。

　　选择做文创，沿风的定位就是要做区别于传统的文创，做一个更受年轻人青睐的文创品牌。“利济主义”品牌，就这样诞生了。

　　“利济主义”，就是要“各种整活儿”

　　如何做好品牌？沿风做足了功课。

　　“我们觉得文创产品想要真正触达年轻群体，一定要做些好玩的东西。”按照这个思路，沿风和小伙伴们设计出了“利济主义”的第一波产品，包括脚垫、纸扇、包袋等等。巧热纸扇、巧渴杯子，总能让人们拿起来时先会心一笑。

　　迂磨、狼窜、耳立、木乱……“这些产品基本上都是围绕着济南方言来的，我们用一种偏潮流的视觉设计来刺激年轻人，将本土的方言文化和年轻群体做了一个结合，诞生了15款产品。”由此，“利济主义”有了良好的口碑和稳定的客户群体。

　　现在，沿风的团队已经由最初的1个人，经3年时间发展到了8个人。“其实，一个品牌初期，很难去赚很多钱。所以，我们现在的精力大概是50%做以前的传统业务，剩下50%的精力是在品牌的运营上。”沿风说，尽管“利济主义”挣的钱远不如乙方业务挣的钱多，但是他们还是更愿意去做“利济主义”这件事儿。

　　老商埠七周年市集、恒隆人间有趣市集、龙湖奥体天街城市咖啡节……近来，“利济主义”的文创产品频繁出现在各种以年轻人为主体的活动中。“我们想慢慢做好这件事儿，让这个品牌在济南的存在感更强。让人一提到济南就想到‘利济主义’，或者一提到‘利济主义’就想到济南。”沿风说，他们现在的重心就是“各种整活儿”，让品牌“出圈”。

　　（济南时报·新黄河客户端记者刘瑞祥）