山东加快旅游强省建设，到2027年—— 来鲁观光客将年超十亿人次

　　山东省政府新闻办今天举行省政府政策例行吹风会，解读日前印发的《完善现代旅游业体系加快旅游强省建设的行动方案》。更加注重人文资源和生态资源保护

　　《行动方案》提出，到2027年，全省年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元，旅游及相关产业增加值占GDP比重超过5.2%。

　　其中，主要任务全面涵盖了现代旅游业体系各个方面。比如，不断完善旅游产品供给体系。包括乡村旅游休闲度假转型、“乐宿山东”提升等7方面内容。提出到2027年，打造一批具有较强市场竞争力的文旅龙头企业，推出10大乡村休闲度假区，5A级旅游景区达到18家，五星级旅游饭店达到55家以上。比如，拓展大众旅游消费体系。包括完善旅游公共服务设施，推进智慧旅游发展，拓展旅游消费领域，创新“好客山东”品牌宣传推广4方面内容。提出到2027年，形成15个特色应用场景、50个沉浸式体验新空间，构建“好客山东·山东有礼”旅游购物体系，深化“好客山东好品山东”宣传。

　　值得注意的是，该文件突出保护优先，更加注重人文资源和生态资源保护，将物质文化遗产、非物质文化遗产、自然资源的保护利用作为推动旅游业高质量发展的前提和基础，强化资源合理有序开发利用，实现在保护中发展、在发展中保护。突出务实管用，提出实施景区度假区焕新、乡村旅游休闲度假转型、旅游赋能经略海洋、“乐宿山东”、旅游服务质量提升等八大行动，符合人民群众品质化、多样化、休闲化消费需求。

　　以“景区焕新”优化“好客”体验

　　目前，山东省共有A级旅游景区1228家，其中5A级景区15家、4A级景区230家，是山东省旅游业的重要支撑。近年来，全省推动实施“景区焕新行动”，既提升了游客体验，又实现了良好效益。下一步，将继续围绕打造高品质、友好型旅游景区，优化“好客”体验，重点推动景区实现业态产品焕新、环境设施焕新、管理服务焕新。

　　山东省将坚持文化科技赋能，深挖文化内涵，发展智慧旅游，加快业态产品迭代升级，积极培育建设富有文化底蕴的世界级旅游景区，支持各设区的市打造游客人次过千万的核心景区。营造消费新场景，支持具备条件的景区积极拓展空间利用，打造沉浸式、体验式、互动式精品演艺项目，拓展更多慢休闲、烟火气、夜经济、国潮货等新型消费场景。加快旅游购物发展，以重点景区为平台载体，激发创新创造活力，加大具有文化内涵的旅游商品、文创产品研发，提振拉动文旅消费。

　　同时，打造“快旅慢游”交通网络，优化交通干线与重点景区连接线建设，完善绿道、骑行道、郊野公园等微循环休闲设施，提升全域通达能力。推进停车场、游客中心、旅游厕所、标识体系改造提升，加快适老设施、无障碍设施改造。加快索道缆车、游乐设备等设施设备更新，配套新业态发展，优化布局自驾露营地。

　　采取一揽子措施推动旅游跨界融合

　　旅游业发展离不开多个部门的协同参与。山东省是文化大省、工业大省、农业大省，旅游跨界融合具备良好的产业发展基础，下一步将加强部门协同联动，加快培育新的旅游消费增长点。其中包括，建设文旅融合新高地，充分挖掘和解码齐鲁文化、海岱文化、黄河文化、海洋文化、红色文化等资源中的文化内涵，把各类文化资源用起来、串起来、活起来，运用更加丰富的传播方式和游客更加喜闻乐见的形式塑造山东文化大“IP”，推动文化和旅游在更广范围、更深层次上融合发展。培育旅游发展新业态，推动旅游与多行业领域“深度相融”，发展农文旅融合的乡村休闲度假旅游，推出乡村休闲度假区、度假乡村、休闲民宿等产品。

　　老字号承载着丰富的历史文化和地域特色，是重要的文化旅游资源。省商务厅先后认定周村古商城、青岛中山路、东阿阿胶城、台儿庄古城、青州古城、董子文化街等旅游景区为省级老字号集聚区。全省建成开放老字号博物馆65家，研制数以千计国潮文创产品。21家老字号博物馆被纳入政府推荐精品旅游路线，30余家开设非遗体验项目。下一步将重点开展老字号进景区活动，组织同城老字号联合发力吸引游客“盖章打卡”；开发旅游伴手礼，依托老字号博览会等平台举办城市手伴设计分享会、城市礼物设计大赛等活动；打造老字号国货潮品销售窗口，支持老字号企业在景区、游客集散地打造老字号国货潮品旗舰店，与高铁、高速服务区、商超等合作建设老字号展销专区。

　　邮轮被称为“海上度假村”“移动的五星级酒店”。《行动方案》提出，发展邮轮旅游、低空飞行旅游产品，支持中国邮轮旅游发展实验区建设。据悉，青岛邮轮母港在2023年9月成功复航，今年已确定邮轮航次超20个，预计全年接待出入境旅客5万人次，其中外省游客占比持续提升。