新世纪电影城光影20载—— 影城赋能城市文化发展

　　影城是城市文化空间和市民文化生活的重要组成部分。2004年9月，济南第一家现代化影城——新世纪电影城在泉城路开业，到今天，济南现代化电影市场已经走过了20年，推动了泉城与电影产业的深度融合，打开了济南这座古城文化发展新的一页。9月8日，新世纪电影城在泉城路店举行品牌成立20周年庆典活动。此次活动以“光影二十载，共筑电影梦”为主题，山东电影集团领导和部分片方、合作方、影迷、影城店长以及员工代表百余人齐聚一堂，共同见证了新世纪电影城走过的辉煌20年。

　　新世纪电影城作为山东省最早的现代化影城，深耕电影市场20载，使“新世纪”品牌成为济南不可或缺的电影文化标志，从首店泉城路店到如今，直营店已遍布山东省济南、青岛、烟台、威海、潍坊、济宁、德州、聊城、兖州、临沂等十几个城市，仅在济南就有9家。银幕数量超过200块，是山东本土规模最大的影院品牌。20年来，新世纪直营影城累计服务观众超6000万人次，累计票房约19亿元。

　　开省内影院建在综合体内的先河，打开电影市场新的一页

　　山东电影集团副总经理、山东奥卡新世纪电影院线总经理刘芝保是新世纪电影城的元老之一，他在接受采访时表示，2002年，正值中国院线制改革伊始。他们积极响应改革号召，勇敢地迈出了从传统体制向院线制转变的步伐。“从传统体制中转变过来，其实并不容易。我们也是经历了无数的困难和挫折，最重要的是要积极适应市场需求，强化服务意识，优化观影体验，通过多元化、差异化的电影选择和高质量的服务标准，实现了从传统到现代的成功转型。”

　　新世纪电影城泉城路店在万达沃尔玛商业广场的开业，开创了山东电影发展史上一个新的里程碑——把影城建在商业体内。现在看，这是再平常不过的标配，但在当时，却是新兴事物。泉城路店的开业颇费周折，当时的影院大多是单体建筑，全国几乎都少见开在综合体或者商场里的影院。为了在当时的万达广场里开影城，他们多次跟业主沟通，但是一开始并没有取得业主的认可。后来，因为业主引进的业态经营失败，他们又看到了希望，再次远赴大连与业主谈判，才谈下了现在泉城路店的租约。

　　2004年9月28日，新世纪电影城第一家连锁店——泉城路店开业，这座影城拥有11个影厅，这在当时不仅是全省领先，在全国也是名列前茅。刘芝保回忆说，当时影城一开业就对广大市民是一种冲击，习惯了一家影院只能有一个放映厅的市民，多厅影城让他们打开了电影新世界的大门。“原来一家影城可以同时放映七八部电影，一些新片可以多厅同时放映，不会互相影响。观众可以自由挑选座位、自由挑选时间，大家感到很欣喜、耳目一新”。

　　据介绍，当年11月份，新世纪电影城单周票房收入进入全国前30名；12月，《加菲猫》单拷贝票房收入拿了全国第一。2004年新世纪电影院线所属的省内各影城票房收入已经突破1300万元，而2003年还不到800万元。在票价基本未变的情况下，按2003年我省有40万人次的观众走进电影院计算，2004年这个数字变成了65万人次，增幅超过了50%。而国家电影专项资金办公室2004年12月19日发布的数据显示，2004年12月第三周，山东新世纪电影院线所属影院票房收入居全国电影院线第14位。

　　刘芝保告诉记者，当时新世纪电影城不仅在济南人中有一定的“知名度”，不少附近城市的人也都闻讯而来。他印象最深刻的是，有一位来自齐河的观众，每周都要来济南看电影，最多的时候，一天看四五场。开始的时候，这位观众通过电话订票，等到跟影城工作人员熟悉了之后，他就让工作人员给他留好票，基本上风雨无阻。

　　济南人的青春记忆，城市文化生态不可缺少的一部分

　　影城对于一个城市的影响是多方面的，它不仅是城市文化生活的重要组成部分，还能促进相关产业链的发展，如餐饮、娱乐等，同时也是城市形象和软实力的体现。在城市文化语境下，影城对于城市文化生态和经济与文化平衡发展具有重要意义，是城市文化空间的重要组成部分。它们能够促进电影艺术与整体城市文化的对话交流，帮助城市中的电影和整体文化生态成为具有自省力和自律性的自足体。在电影院线改革的前期，新世纪电影城泉城路店实际上一直起着引领城市文化面貌的重要作用。

　　刘芝保认为，新世纪电影城承载了一代济南人的青春记忆。在过去的20年里，无数济南人在这里度过了美好的时光，与家人、朋友一起分享电影带来的感动和欢乐。影城对于一个城市的影响是多方面的。首先，它为市民提供了一个文化娱乐的场所，丰富了人们的精神生活；其次，影城的发展也带动了周边商业的繁荣，促进了城市经济的发展。此外，影城还可以成为城市的文化名片，吸引更多的人来到这座城市，感受它的文化魅力。

　　山东师范大学副教授李超告诉记者，“我之所以由一个文艺学研究电影的博士成长为一名电影教师和编剧，一个重要原因就是在15年左右的时间里，每周一次到新世纪电影城泉城路店看电影，每年十几次来这里参加电影活动，和多位影城工作人员讨论、学习、策划电影活动。外地的朋友到济南，如果他们热爱文化，我都会推荐他们到泉城路店看电影。也曾与多位影视界的朋友在这里聚会，或者碰头讨论电影相关议题。”说到对新世纪电影城的感受，李超滔滔不绝，他还笑说，“我认为这里有最好吃的爆米花”。

　　李超的经历是很多济南人的缩影，很多人从不看电影，到迷上电影，都是从新世纪电影城泉城路店开始的。影迷段淑红2004年大学毕业，正好在旁边的三联工作，她在新世纪电影城泉城路店看了人生中的第一场电影，“我记得很清楚，是周星驰的《功夫》，当时我深受震撼，也让我养成了看电影的习惯。”段淑红说，开始是自己看，后来跟朋友一起，有了孩子就带着孩子一起。现在孩子逐渐长大了，但是还经常让她带自己去新世纪电影城看电影。“新世纪电影城见证了我人生中很多快乐、不快乐的片段，也让我在这里找到了自己的爱好。”

　　而据影城工作人员回忆，当时鲁能足球俱乐部的运动员舒畅、李金羽等，只要时间允许，就会到影城看场电影，李金羽还曾经在影城弄丢了钱包，被工作人员捡到后“完璧归赵”。

　　新世纪电影城还经常举办公益观影活动，与济南日报多次合作，举办了公安、环卫、武警、交警、园林等专场活动，获得了市民的好评。此外，济南日报海右影艺沙龙也于2014年12月，在新世纪电影城泉城路店举行了第一场活动，邀请专家与影迷一起观看徐克的电影《智取威虎山》。在之后的10年间，举办过《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《空天猎》《绣春刀2》《雄狮少年》《长津湖》《红楼梦之金玉良缘》等数十部电影的观影分享活动，在济南市民和业内都享有一定的知名度。2016年，新世纪电影城获得了“济南日报学生记者实践基地”称号，随后举办了一系列活动，让中小学生走进影城，了解电影的历史。

　　从“一枝独秀”到“百花齐放”，济南已有影城70余家

　　从当年的“一枝独秀”到现在的“百花齐放”，20年间，济南的电影市场发展也进入了一个空前繁荣的时代。目前，济南已经引进了万达、横店、幸福蓝海、浙江时代、中影南方、上海联和、大地、金逸、保利、百老汇、万象城等全国知名的院线、影管公司。根据相关数据显示，济南已有影城70余家。

　　20年来，在经历了片源同质化严重、差异化视听体验竞争、民营影院崛起、票务平台取代原有售票方式等一系列问题之后，新世纪电影城依然是不少济南人看电影的首选，也得益于自身的发展策略。刘芝保表示，“我们始终坚持创新和差异化发展的策略，坚守着品质和服务。注重提升观影体验，引进先进的放映技术，打造舒适的观影环境。同时，我们也积极拥抱互联网技术，与票务平台合作，优化售票流程，提升观众购票体验。”

　　今年暑期档，由于多种原因，电影市场受到了不小的冲击，票房及观影人次同比均有所下降。刘芝保认为，市场低潮是行业发展的必然阶段，关键是如何应对困难、迎接挑战。面对这样的低潮，新世纪电影城将积极调整经营策略，加大对优质影片的宣传推广力度，提高排片的合理性和科学性，注重影片的多样性和周边其他影城的差异化经营方式，同时加强线上线下的互动，提升观众的参与度和忠诚度。“我们相信，只要坚持下去，市场一定会迎来新的繁荣”。

　　刘芝保坦言，新世纪电影城的优势在于对本地市场的了解和熟悉。作为本地院线，他们更了解济南观众的需求和喜好，也更能提供贴心的服务。当然，影城还存在一些不足，需要更加努力地提升自身竞争力，不断创新和突破。与一些新兴影院相比，新世纪电影城在放映技术和硬件设施上还有待更新。“此外，随着科技的不断发展，观众的观影需求也在不断变化，我们需要不断创新和提升，才能跟上时代的步伐。同时还需要积极拓展业务领域，开展多元化经营，提高影城的综合竞争力。”

　　李超则表示，济南作为国内靠前的票仓城市，影城的发展应该更加注重提升观影体验的独特性和标识性，可以结合剧本杀等新型故事消费形式重新打造影城社交空间，结合读者群体特点打造观影讨论互动空间，结合本土文化打造影院周边博览空间。面对济南70余家影城的竞争环境，新世纪电影城要发展和壮大，需要明确自身的定位和优势。作为本地院线，优势在于对本地市场的深入了解和本地资源的整合能力，而资金和规模上与大型连锁影城相比则存在差距。新世纪电影城可以通过加强与本地文化的结合，提供差异化的服务，比如举办本地电影展映、提供本土特色产品、文化讲座等，来增强自身的竞争力。同时，也可以通过与其他本地企业合作，共同开发市场，实现互利共赢。

　　影城对于城市文化及城市软实力的影响是深远而广泛的。随着济南文化产业的不断发展和城市建设的不断推进，济南的现代化影城将继续在推动城市文化繁荣和提升城市软实力方面发挥重要作用。