Z世代青年及家庭游客对济南情有独钟

　　在11月22日举办的“济南的冬天”（上海）文旅推介会上，携程集团山东分公司总经理张琨发布了《2024年济南市旅游大数据报告》。报告从济南热词、到达人次、消费金额、客源市场分布、旅游消费者画像等方面对济南旅游行业和市场的发展情况作了分析。生活不止眼前，这一站来济南。2024年，济南以其深厚的历史底蕴和独特的自然风光，吸引了无数游客的目光。携程搜索数据显示，济南旅行搜索热词囊括自然风光、历史底蕴、味蕾盛宴、现代逸趣，成为拥有无限旅行灵感的魅力之都。

　　2024年济南市在线旅游市场的出行人次在全国范围内排名第17位，同比增长11.93%，超出全省平均水平近3个百分点。2024年，济南市的在线旅游消费已跃升至全国第23位，同比增长8.07%，保持高占比与高增长的强劲态势。

　　观察产品预订人次的分布动态，济南市的酒店产品预订人次以58.34%的份额领先，同比增长13.93%，显示济南旅游住宿业高质量发展正当时；一日游产品的预订人次显著上升，同比增长超过37.53%，远超全省平均增长水平33个百分点，短途旅游市场呈现出旺盛的活力；同时，机票和租车服务的预订人次也有所增加，机票预订人次同比增长20.65%，租车服务增长8.07%，反映出济南对远距离游客的吸引力正在逐步提升。

　　济南市热门客源地上，山东省为最大客源地，占比超69%，表明济南旅行对省内游客具备长效吸引力，内循环良好。同时，济南地处京沪线中间，京津冀北下，江浙沪南上交通便利，1—3小时可达性良好。在省外客源地中，北京为济南市最大的省外客源地，占比5.88%。此外石济客专、济郑高铁开通，对沿黄省份吸引力进一步增强。聚焦南方客源市场，广东、江苏、上海为最大客源市场，彰显发达地区用户对济南旅行的偏好。

　　Z世代青年及家庭游客对济南情有独钟。用户画像数据显示，女性游客占比略高于男性；在年龄分布上，90后占比逾26.47%，80后紧随其后，超23.40%，00后亦达23.40%以上。Z世代青年已成为济南在线旅游市场的核心群体，引领着旅游消费的新风尚。

　　在平均停留时间中：一日游比例为24.68%，二日游为24.90%，三日游的游客比例为17.59%。四至七日游的游客比例最高，达到26.17%。济南的旅游市场正完成从短期快速游览向中长期休闲深度游的转变，越来越多的游客倾向于在济南进行更长时间的停留，以更深入地体验和品味这座城市独有的魅力。

　　各业务线人均消费中，度假产品人均消费最高，达1471元/人；机票产品紧随其后，约为845元/人。酒店、用车及一日游产品则分别为326元/人、206元/人、168元/人。此数据表明，高品质济南度假产品备受用户青睐。

　　根据数据分析，结合市场热度，看一下济南的旅行热力榜单。首先是济南景区玩乐榜单，他们是：趵突泉、大明湖、千佛山、济南动物园、明水古城、济南野生动物世界、济南方特东方神画、九如山、灵岩寺、青铜山大峡谷。

　　其次是热门商圈榜单，他们是：大明湖/泉城广场片区、济南西站/山东国际会展中心片区、万象城/奥体中心片区、高新区/万达片区、印象城/山东大学片区、火车站/长途汽车站片区、大观园/和谐广场片区、英雄山/千佛山/舜耕会展中心片区、融创乐园/唐冶片区、章丘大学城片区。

　　近年来，济南多次荣登携程旅游消费市场报告。回顾2023年，济南上榜五一最强周边游吸金力榜单第一名、端午全国最火周边游城市、十一全国十大周边游目的地。2024年，济南上榜“全国元旦跨年热门旅游目的地”前二十名、“2024冬春旅行趋势榜”自然山水榜、清明全国周边游热门目的地城市榜单TOP8、端午全国十大周边游热门目的地城市，五一假期周边游最热门城市，国庆00后热衷目的地城市TOP9。

　　（济南时报·新黄河客户端记者石晓丹）