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3047798688@qq.com近日，以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴走红，再次引起了人们对传统手工艺市场的关注。手工艺人也开始通过电商平台、文旅项目等渠道，将传统手工艺与现代生活相结合，推出了一系列具有创新性和市场潜力的产品。与此同时，主打文化的“赛道”竞争压力变大、产品和销售模式同质化现象明显等制约因素，让不少消费者直呼“‘指尖经济’需要更多‘内容重塑’”。
｜走访｜
“小而精”的邂逅
23日晚，记者走进曲水亭街的网红市集，手作琉璃的摊主忙着招呼顾客，晶莹剔透的小摆件被刻画得栩栩如生。
“您手中的这款售价28元。”摊主满面笑容。“买一个‘青蛙王子’放在婚房里当摆件，既美观又有纪念意义。”一位消费者对明澈无瑕的绿色青蛙手作琉璃爱不释手。
跟随工作人员的指引，记者来到位于网红街的手作琉璃门店。店内，顾客络绎不绝，排队等候手作体验的顾客也不在少数。消费者通过美团等电商平台团券，可以以39.8元—259元的团购价现场体验。记者在店内逛了一圈发现，展台上的琉璃、玻璃作品丰富多彩，有花朵、昆虫、蝴蝶戒指、抽象造型等。坐在体验桌旁的两位师傅，采用熔、吹、塑、雕、绘等工艺手法……流光溢彩的琉璃在塑造过程中，要经过复杂而细致的各种工艺，最终呈现出玲珑剔透、光彩夺目的效果。
消费者张炳轩戴上专业而炫酷的“小紫”护目镜，手持琉璃料条，体验做一件独一无二的琉璃工艺品，他说：“新鲜、有趣，价位也适中。”
记者走访发现，在济南，像琉璃、根雕、泥塑等手作工作室成了很多消费者争相打卡的“好去处”。
｜市场｜
当“把子肉”被带回家
“来济南，当然要买一款‘把子肉’带回家。”几位年轻的消费者纷纷下单济南“把子肉”琉璃手作产品。24日，记者跟随消费者来到位于槐荫区印象济南的几家文创工作室。
其中一家客流量爆满的工作室将济南元素巧妙地融入刺绣、陶瓷、剪纸、泥塑等多个领域的文创产品中。“光看这款产品，就知道我打卡了泉城济南。”几位年轻消费者说。
走进工作室，首先映入眼帘的是趵突泉三股水根雕文创，产品以抽象的线条呈现，富有动感；旁边的大明湖标志性建筑超然楼泥塑产品，在设计师的笔下变得更加雄伟壮观。主理人张侯军是店长也是文创主播，他正在直播间里讲述一款泥塑产品的创作理念。
记者翻阅了其门店品牌的短视频创作，视频中主打岁月静好的手工匠人，摇身一变成为直播间镜头前的“文创段子手”，他坦言，资本喜欢的从不是文化背后的岁月静好，而是一个兼具流量、商业、内容的新形态，“这三种因素，让‘指尖技艺’变成‘指尖经济’变得不那么容易。”
随后，记者又来到一家巷子里的文创小店，“我们的产品主要以扎染手工体验为主，目前体验式产品已走进社区和驿站等公益性场所。”工作室主理人邹联嬅说，环顾当前的消费市场，文化元素经常出现在古镇、博物馆、大量非遗技艺体验店、文创商店的同时，还会出现在社区、驿站等地。
无论是线上还是线下，文化元素在引流方面的存在感越来越强。尤其是当一种小众文化在商业世界里与消费者碰撞出火花，“指尖技艺”就更容易达成“指尖经济”。
｜探讨｜
买卖是保护，使用是传承
赋予了文化元素的“赛道”，真的如表面看上去那么“好混”吗？日历、书签、冰箱贴、杯垫、扇子、毛巾、四件套、杯子、饰品……随着文创产品的商机被挖掘，市场上的文创产品越来越多，俨然一副“万物皆可文创”的趋势。但在销售量、网络声量方面，真正实现破圈、成为爆款的却不多。
在记者发放的88份市场问卷中，有近30份问卷提到了“打造爆款的重要性”，有30余份问卷显示“年轻人追风文创潮流，使得此领域的市场潜力巨大”，还有30余份问卷勾选了“竞争大”“什么产品都能‘非遗’、是个国货都能‘国潮’”“体验式产品大同小异”等观点。其中，一位答卷人在备注一栏填写“很多文创产品背后是剧本输出，但网红圈里‘剧本翻车’事件频发”。
“随着竞争逐年加剧，并不是谁都能入局的。在这种背景下，有没有爆款就是有没有影响力。”从事根雕技艺学习6年的张友明认为，相比其他内容领域，传统文化传播“赛道”存在一定的入局门槛。比如：现在很火的李子柒，她做一款衣柜耗时长达半年；王莘阁复刻三星堆面具，光原料就花费20多万元。
采访中，张友明的一句话引发很多从业者、手工技艺传承人的共鸣——买卖是一种保护，让更多的消费者使用就是一种传承。让“指尖技艺”转化成“指尖经济”，其实是需要更多的人能在当前的互联网世界里沉淀下来、深耕内容。
（济南日报·爱济南记者孙慧娟）
