中国化妆品市场规模再破万亿元 本土品牌份额升至55.2%

　　日前，中国香料香精化妆品工业协会主办的2024中国香妆产业数据发布会在北京举行。会上，中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛发布了中国化妆品产业2024年关键数据。据介绍，中国香妆协会产业研究中心联合相关机构的调研显示，2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。至此，中国化妆品市场交易额连续两年破万亿元（2023年为10445.45亿元）。

　　据悉，中国香妆协会此次公布的数据以各零售渠道消费者的实际付款金额为统计依据，统计渠道主要包括淘宝、天猫、抖音、京东、快手、拼多多、百货、商超、化妆品店、药店和便利店等。按地区划分，以线上交易额TOP1000品牌为样本数据，2024年本土化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点。

　　据介绍，本土品牌市场份额的提升源自更强的竞争力，也得益于消费者对本土品牌认知和信心的增强。从竞争策略上看，某咨询公司的研究报告指出，从需求角度来看，消费者现在想要的是“升级的体验+降级的价格”，当前市场的本土品牌畅销产品多数为这样的竞争思路。

　　据初步统计，2024年，亿元体量以上化妆品品牌多数保持增长态势。另外，有1318家生产企业关停或注销。