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北京二锅头接连被罚

来源:中原新闻网发布时间:2022-07-11 16:05:38

  记者晓敏   见习生 夏路

  出品丨鳌头财经(theSankei)

  “硬蹭”冬奥会后,北京二锅头因“虚假宣传”再被罚。近期,北京二锅头酒业股份有限公司(以下简称“北京二锅头”)因违反《中华人民共和国广告法》,“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者”而受到行政处罚,北京经济技术开发区管理委员会对其罚款16.515万元。鳌头财经注意到,这不是二锅头第一次被罚,此前因擅用冬奥标志、产品酒精度不达标被罚6.1万余元。这是其今年第二次因涉及违规、虚假宣传被公开处罚,两次被罚超32万。一位业内专家对鳌头财经表示,作为深受消费者喜爱的品牌,北京二锅头想让品牌升级,通过绑定热点获得宣传流量无可厚非,但是不能欺骗消费者。

  半年内2次发布虚假广告

  “做强品质、做好服务是公司、品牌健康、持续、高速发展的基础。” 是北京二锅头酒业的发展初心。然而,今年以来的半年时间里,北京二锅头已经因2次违规,虚假宣传被罚。2020年9月30日,北京二锅头酒业股份有限公司与“一带一路国际合作发展基金委员会”签订合作协议开发新酒品。此后,北京二锅头通过融合一带一路形象元素共同设计产品外观、包装,北京二锅头酒业股份有限公司共生产了两款新酒品, 分别为50度金瓶装永丰牌“一带一路跨境流通·精品版”北京二锅头、42度白瓶装永丰牌“一带一路跨境流通·精品版”北京二锅头。

  据悉,北京二锅头酒业股份有限公司50度金瓶装“永丰牌”一带一路跨境流通·精品版北京二锅头的瓶子定做了12000个,单价1.2元/个,总价14400元;42度白瓶装“永丰牌”一带一路跨境流通·精品版北京二锅头定做了18000个,单价0.8元/个,总价14400元。对此,国家发展改革委区域开放司表示,未批准设立或指导发起“一带一路国际合作发展基金委员会”。北京经济技术开发区管理委员会认为,北京二锅头以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。最终,北京二锅头被责令改正上述违法行为,并被罚款165150元。此外,今年1月,北京二锅头酒业股份有限公司曾因违反《奥林匹克标志保护条例》第四条相关规定被北京市市场监督管理局罚款6.15979万元。违法事实为,公司于2021年12月12日生产了一批标注“2022北京冬奥”纪念酒的产品,共计967件。业内认为,北京二锅头虚假宣传的行为无异于砸自己的招牌,想提升品牌影响力更关键的在于通过品质、品牌“升级”获得行业认可,通过有创意且内涵丰富的文化活动为品牌扬名,吸引最广泛的消费者的关注,而不是“硬蹭”热点。

  品质把控存漏洞

  据北京二锅头酒业官网介绍,公司成立于2002年8月,系始建于1949年10月的国营北京大兴酒厂的改制企业。据《北京通史》记载大兴酒厂距今已有800多年的悠久历史。目前公司旗下拥有一担粮二锅头系列酒、“永丰牌”二锅头系列酒、京王子系列酒、黄酒系列等产品120余种。旗下永丰二锅头先后获得“中华老字号”“北京老字号“北京市著名商标”“央视上榜品牌”“315扶贫打假重点单位”等荣誉证明,并在 2015年比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛中获得“国际金奖。2021年1月16日,北京市政府办公厅《关于推动北京老字号传承发展的意见》中“五年内认定100名北京老字号工匠”的任务中,2021年北京老字号工匠认定工作,继续认定20名北京老字号工匠,其中就包括北京二锅头酒业股份有限公司程学昌。公开资料显示,程学昌为北京二锅头酒业股份有限公司董事长。根据天眼查显示,程学昌同为北京二锅头酒业股份有限公司的大股东,其在23家企业中担任股东或高管,多为白酒行业。

  “二锅头”是北京白酒的代表,深受北京以及周边地区百姓的喜爱,同时,也是全国消费者熟悉的白酒品类。现如今,以二锅头命名的白酒品牌,除了北京的红星、永丰、牛栏山、京西、向阳等品牌以外,河北、天津、内蒙等其他省份也不乏众多的二锅头白酒。在现有的白酒市场上,10元、20元和50元价位都有老大,东北酒、牛栏山以及汾酒(600809.SH)在各自价位称王。唯独30元价位上,还没有一款超级大单品。为扩大市场份额,2017年北京二锅头酒业启动了“二锅头1号计划”,想要打造“新一代民酒之王”来重塑市场,这款新产品就是驴踢马。驴踢马进入市场后反响不错带动了公司销量整体增长。据公开资料显示,从2017到2019年,北京二锅头酒业产值与销售额连续3年高速增长,分别从2017年的1.47亿、2.8亿增长到4.18亿和4.5亿元。不过,北京二锅头在品质把控上还存在漏洞。今年5月,安徽省市场监管局发布了2022年第11期抽检通告,结果显示,抽检合格样品49批次、不合格样品1批次。北京二锅头酒酒精度不符合产品明示标准和质量要求。其他品牌也出现同样的问题,4月,贵阳市市场监督管理局发布2022年第1期市级食品安全监督抽检公告。本期检出标称贵州长安酒业有限公司生产的1批次“金脸子”北京二锅头酒不合格。日前,北京京古醉酒厂对部分二锅头酒进行召回。据北京市市场监管局官网显示,北京鑫帝酒业开发有限公司日前发布召回公告,该公司生产的1批次北京二锅头酒产品,因固形物项目抽检不合格启动召回。

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