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3047798688@qq.com记者丨晓敏 见习生丨 夏路
出品丨鳌头财经（theSankei）
“硬蹭”冬奥会后，北京二锅头因“虚假宣传”再被罚。近期，北京二锅头酒业股份有限公司（以下简称“北京二锅头”）因违反《中华人民共和国广告法》，“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者”而受到行政处罚，北京经济技术开发区管理委员会对其罚款16.515万元。鳌头财经注意到，这不是二锅头第一次被罚，此前因擅用冬奥标志、产品酒精度不达标被罚6.1万余元。这是其今年第二次因涉及违规、虚假宣传被公开处罚，两次被罚超32万。一位业内专家对鳌头财经表示，作为深受消费者喜爱的品牌，北京二锅头想让品牌升级，通过绑定热点获得宣传流量无可厚非，但是不能欺骗消费者。
半年内2次发布虚假广告
“做强品质、做好服务是公司、品牌健康、持续、高速发展的基础。” 是北京二锅头酒业的发展初心。然而，今年以来的半年时间里，北京二锅头已经因2次违规，虚假宣传被罚。2020年9月30日，北京二锅头酒业股份有限公司与“一带一路国际合作发展基金委员会”签订合作协议开发新酒品。此后，北京二锅头通过融合一带一路形象元素共同设计产品外观、包装，北京二锅头酒业股份有限公司共生产了两款新酒品， 分别为50度金瓶装永丰牌“一带一路跨境流通·精品版”北京二锅头、42度白瓶装永丰牌“一带一路跨境流通·精品版”北京二锅头。
据悉，北京二锅头酒业股份有限公司50度金瓶装“永丰牌”一带一路跨境流通·精品版北京二锅头的瓶子定做了12000个，单价1.2元/个，总价14400元；42度白瓶装“永丰牌”一带一路跨境流通·精品版北京二锅头定做了18000个，单价0.8元/个，总价14400元。对此，国家发展改革委区域开放司表示，未批准设立或指导发起“一带一路国际合作发展基金委员会”。北京经济技术开发区管理委员会认为，北京二锅头以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。最终，北京二锅头被责令改正上述违法行为，并被罚款165150元。此外，今年1月，北京二锅头酒业股份有限公司曾因违反《奥林匹克标志保护条例》第四条相关规定被北京市市场监督管理局罚款6.15979万元。违法事实为，公司于2021年12月12日生产了一批标注“2022北京冬奥”纪念酒的产品，共计967件。业内认为，北京二锅头虚假宣传的行为无异于砸自己的招牌，想提升品牌影响力更关键的在于通过品质、品牌“升级”获得行业认可，通过有创意且内涵丰富的文化活动为品牌扬名，吸引最广泛的消费者的关注，而不是“硬蹭”热点。
品质把控存漏洞
据北京二锅头酒业官网介绍，公司成立于2002年8月，系始建于1949年10月的国营北京大兴酒厂的改制企业。据《北京通史》记载大兴酒厂距今已有800多年的悠久历史。目前公司旗下拥有一担粮二锅头系列酒、“永丰牌”二锅头系列酒、京王子系列酒、黄酒系列等产品120余种。旗下永丰二锅头先后获得“中华老字号”“北京老字号“北京市著名商标”“央视上榜品牌”“315扶贫打假重点单位”等荣誉证明，并在 2015年比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛中获得“国际金奖。2021年1月16日，北京市政府办公厅《关于推动北京老字号传承发展的意见》中“五年内认定100名北京老字号工匠”的任务中，2021年北京老字号工匠认定工作，继续认定20名北京老字号工匠，其中就包括北京二锅头酒业股份有限公司程学昌。公开资料显示，程学昌为北京二锅头酒业股份有限公司董事长。根据天眼查显示，程学昌同为北京二锅头酒业股份有限公司的大股东，其在23家企业中担任股东或高管，多为白酒行业。
“二锅头”是北京白酒的代表，深受北京以及周边地区百姓的喜爱，同时，也是全国消费者熟悉的白酒品类。现如今，以二锅头命名的白酒品牌，除了北京的红星、永丰、牛栏山、京西、向阳等品牌以外，河北、天津、内蒙等其他省份也不乏众多的二锅头白酒。在现有的白酒市场上，10元、20元和50元价位都有老大，东北酒、牛栏山以及汾酒（600809.SH）在各自价位称王。唯独30元价位上，还没有一款超级大单品。为扩大市场份额，2017年北京二锅头酒业启动了“二锅头1号计划”，想要打造“新一代民酒之王”来重塑市场，这款新产品就是驴踢马。驴踢马进入市场后反响不错带动了公司销量整体增长。据公开资料显示，从2017到2019年，北京二锅头酒业产值与销售额连续3年高速增长，分别从2017年的1.47亿、2.8亿增长到4.18亿和4.5亿元。不过，北京二锅头在品质把控上还存在漏洞。今年5月，安徽省市场监管局发布了2022年第11期抽检通告，结果显示，抽检合格样品49批次、不合格样品1批次。北京二锅头酒酒精度不符合产品明示标准和质量要求。其他品牌也出现同样的问题，4月，贵阳市市场监督管理局发布2022年第1期市级食品安全监督抽检公告。本期检出标称贵州长安酒业有限公司生产的1批次“金脸子”北京二锅头酒不合格。日前，北京京古醉酒厂对部分二锅头酒进行召回。据北京市市场监管局官网显示，北京鑫帝酒业开发有限公司日前发布召回公告，该公司生产的1批次北京二锅头酒产品，因固形物项目抽检不合格启动召回。
