品牌国际影响力提升 泸州老窖跃居全球最具价值烈酒品牌榜第三

　　记者丨晓敏   见习生丨陈力

　　出品丨鳌头财经（theSankei）

　　泸州老窖（000568.SZ）在稳妥笃定的增速中，品牌国际影响力日益提升。

　　7月27日，全球品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2022年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。中国白酒表现持续亮眼，其中，泸州老窖以73亿美元的品牌价值位居全球烈酒品牌第三，排名较去年提升一位，是前十品牌中唯一上升的中国品牌。

　　“国际化”是泸州老窖跻身烈酒品牌TOP3的加速助推器。一直以来，泸州老窖着眼全球发展，推进全球化布局，在世界舞台上绽放光彩，成为中国白酒品牌走向世界的重要力量，向着“让世界品味中国”的使命迈进。截至目前，泸州老窖在全球70多个国家和地区实现布局，成为海外能见度最高、分布最广的中国白酒品牌之一。

　　泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼表示:“泸州老窖一直致力于‘拥抱世界’，让世界人民品味神奇而芬芳的东方佳酿。”他指出，“中国白酒应抱团走向世界，我们有责任把中国白酒文化推向世界!”

　　品牌价值和国际影响力飞升的同时，业绩也实现了新突破。2021年，泸州老窖营收突破200亿元，净利仅次于茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ），成为了名副其实的白酒行业三强。

　　上榜全球烈酒品牌第三

　　双遗产赋予品牌内涵

　　2022年“50大烈酒品牌”(Spirits 50)总价值1426亿美元，中国10个品牌上榜，价值976亿美元，占比68.4%。茅台、五粮液、泸州老窖、洋河（002304.SZ）包揽前四名。

　　泸州老窖品牌价值持续提升，再度入选全球最具价值烈酒品牌10强，位居2022年度全球最具价值烈酒品牌榜第三，排名较去年提升一位，充分展现了品牌价值、品牌实力和品牌发展潜力。

　　作为中国浓香型白酒典型代表，泸州老窖上榜全球烈酒品牌第三，同时，品牌强度指数得分85.7分（满分100分），在上榜烈酒品牌中排名第五，品牌评级继续保持AAA级（最高等级）。

　　据悉，Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，也是全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构，常年为全球各行业最具影响力的近万家品牌进行估值。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。

　　百年浓香窖池的稀缺性和传统酿造工艺的独特性赋予泸州老窖品牌价值底蕴。

　　泸州老窖发源于有着“中国酒城”的美誉的泸州，泸州两千多年的历史文化，不但为从明清36家古老酿酒作坊群发展起来的泸州老窖刻印下深厚的名酒基因，也遗留下珍贵的“活态双国宝”：行业唯一持续酿造449年的物质文化遗产——“1573国宝窖池群”，行业唯一历经698年、24代传承的非物质文化遗产——“泸州老窖酒传统酿制技艺”，包括原粮种植技艺、蒸馏酒酿制技艺、原酒储存技艺、原酒勾调技艺等为代表的泸州老窖酒传统酿制技艺。

　　基于此，泸州老窖成为中国浓香型白酒的开创者和标准制定者，有着“浓香鼻祖、酒中泰斗”的美誉。1952年，第一届全国评酒会上，泸州老窖被评为首届中国“四大名酒”，并成为唯一蝉联5届“中国名酒”的浓香型白酒品牌。

　　中高端发力

　　业绩持续增长实现新突破

　　近年来，泸州老窖成功构建了清晰聚焦的“双品牌、三品系、大单品”品牌体系。“三品系”指国窖1573系列、泸州老窖系列和创新酒系列，它们分别扮演不同的角色：国窖1573是中国三大高端白酒品牌之一，泸州老窖代表中国老名酒的复兴，创新和养生酒则引领中国白酒年轻化、国际化和健康化。

　　国窖1573品牌提升和泸州老窖品牌复兴工程成效显著，品牌辨识度和含金量大大提升，浓香国酒、浓香正宗的形象渐入人心，目前国窖1573已经稳居中国三大高端白酒阵营。

　　受益于国窖1573的良好表现，2021年，泸州老窖旗下中高档酒贡献营业收入约为183.97亿元，同比增幅在29.22%以上，毛利率升至90.34%左右，其所有产品的毛利率为85.86%，仅次于贵州茅台的产品毛利率。

　　业内专家认为，作为浓香鼻祖，泸州老窖拥有高端名酒基因，浓香品类代表优势，叠加全国性的市场渠道网络，泸州老窖在名酒市场、存量加压市场环境下对于区域品牌竞争优势明显，借助国窖的品牌优势，未来在中高端将会有不错的增量市场，前景明朗。

　　加快全球化布局

　　打造中国白酒国际名片

　　在全球化进程下，中国酒企要如何讲好“白酒故事”？如何用传统文化讲出新的品牌故事？一直是酒企们面临的挑战。

　　泸州老窖深知中国白酒要想在全球化市场中夺得一席之地，需要将优秀的中华民族传统文化弘扬出去。只有中国文化在世界广为传播并被广泛接受，中国白酒才能真正融入世界。

　　近年来，泸州老窖深耕文化IP，连续十余年开展泸州老窖·国窖1573封藏大典，还举办国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”文化采风活动、民族舞剧《孔子》全球巡演，还牵手世界杯、签约澳网，以音乐、诗歌、艺术、体育等国际通用的语言，实现中外文化的沟通交流。

　　在白酒国际化道路上，泸州老窖一直走在前列，不仅在全球市场建立经销网络，还由外籍团队组建美国明江公司，聚焦开拓国际消费者市场，全新设计的新型白酒已在欧美国家试点销售。2018年9月，泸州老窖在美国洛杉矶成立了北美办事处，这是泸州老窖国际化的又一重要根据地。

　　新时代背景下，作为传统酒企，泸州老窖与时俱进、开拓创新。特别注重满足海外消费者的不同需求，创新推出了橡木桶白酒，研发了中式鸡尾酒、配制酒、预调酒等创新酒品，通过多元化、时尚化的形式来展现中国白酒丰富的文化内涵，也塑造了泸州老窖与时俱进、国际范儿的企业形象。

　　以酒为媒，泸州老窖推动中国白酒文化创新性表达与国际化传播，全方位诠释中国白酒的时代魅力，向世界持续讲述飘香的中国故事，为中国白酒打造全球名片作出了卓越贡献。