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3047798688@qq.com记者丨宁晓敏 见习生丨 夏路
出品丨鳌头财经（theSankei）
奢侈品大牌爱马仕因抄袭被斯凯奇起诉。近日，美国运动品牌斯凯奇(Skechers)向美国纽约南区地方法院提起诉讼，指控法国奢侈品品牌爱马仕侵犯了两项斯凯奇专有的按摩贴合鞋底技术。斯凯奇指出，爱马仕2022年推出的éclair和Envol两款鞋履中，鞋底使用的设计元素侵犯了斯凯奇Massage Fit鞋底的多项专利。价格上，爱马仕涉嫌侵权的鞋子售价是斯凯奇的8倍。“堂堂爱马仕竟然抄袭斯凯奇，钱都花在了品牌溢价上，还不如买几百元的运动鞋”消费者显然对爱马仕的抄袭行为不买单。爱马仕暂未回应该事件。鳌头财经注意到，斯凯奇虽然规模上还不及阿迪耐克李宁等头部运动品牌，但作为进军中国的后起之秀发展速度堪称“黑马”。从2015年销售额突破30亿美元，到2021年整年实现销售额62.9亿美元，6年时间，销售额翻倍增长。最新2022年第二季度销售额达到“创纪录的”18.68亿美元，同比增长12.4%。
售价贵8倍
爱马仕涉嫌侵权斯凯奇设计专利
“令人失望的是，以爱马仕的声誉和地位，其选择抄袭和侵犯斯凯奇的专利设计。”斯凯奇的一位发言人在新闻稿中表示。近日，斯凯奇向法院提交的起诉书显示，涉及侵权的产品是爱马仕今年推出的éclair和Envol两款运动鞋。这两款鞋的中底、鞋底设计元素，被指侵犯斯凯奇的多项按摩贴合技术专利。
斯凯奇方主张法院阻止爱马仕“继续侵犯”专利，并要求爱马仕赔偿相应损失并支付律师费。据了解，爱马仕涉嫌侵权的鞋子售价是斯凯奇的8倍。目前，斯凯奇官网在售的GO WALK MASSAGE FIT系列运动鞋，标价约在849元-899元。爱马仕官网中，éclair运动鞋标价6400元；Envol运动鞋标价7100元。鳌头财经注意到，斯凯奇一直是在起诉和被起诉上反复“折腾”。斯凯奇曾起诉过Fila、Steve Madden等公司，指控其相关产品侵犯了斯凯奇专利。2014年，斯凯奇曾起诉Fila美国公司、阿迪达斯旗下的锐步提起类似诉讼，指控这些公司的产品侵犯了斯凯奇Go Walk系列相关专利。2014年10月，匡威对数十家品牌提起大规模诉讼，斯凯奇是被告方之一；2015年，阿迪达斯起诉斯凯奇，称斯凯奇的一款球鞋涉嫌抄袭其经典小白鞋；2016年，阿迪达斯起诉斯凯奇的一款儿童鞋Mega Blade侵犯其两件涉及刀片式缓震结构的美国专利；2019年，耐克对斯凯奇提起了一桩外观设计专利侵权诉讼，涉案的共有12件外观设计专利。业内认为，爱马仕陷入抄袭风波，极大地损害了自身品牌形象，败坏了消费者对其品牌的好感度。对斯凯奇来说，起诉爱马仕的目的或许不在于索赔，而是希望借此事件进一步提升品牌热度，强化品牌力。
低价谋扩张 持续加码中国市场
斯凯奇诞生于美国加州的一个海滨城市，已有30多年的发展历史，从一个风格单一的小公司发展成为仅次于nike的第二大运动品牌。截至今年3月末，斯凯奇在全球范围内累计开有4308家门店。凭借着“安踏李宁以上，耐克阿迪以下”的市场价格定位，自2008年进驻中国市场以来，斯凯奇目前在中国大陆地区开设近3000家线下门店，并在多个电商平台发展线上销售业务。凭借覆盖全年龄段定位和低价价格策略，斯凯奇这几年在中国取得了不错的成绩。财报显示，2021年，斯凯奇中国市场零售总额达228亿元，同比增长24%，其中批发业务同比增长35%。
2022年延续增长势头，2022年第一季度销售额18.2亿美元，较去年同期增长26.8%，其中中国市场增长9%，超过亚太地区的4％。2022年第二季度销售额达到“创纪录的”18.68亿美元，同比增长12.4%；净利润约0.9亿美元，同比下滑34.2%。在亚太地区的销售额同比微增0.2%，至4.59亿美元。其中，斯凯奇在中国市场的销售额录得2.55亿美元。对于中国市场业绩变动，斯凯奇首席运营官David Weinberg表示主要是供应链问题和疫情相关限制影响所致。不过，斯凯奇强调，对于中国市场的信心和看重，并不受二季度的营收下滑影响。从整体业绩来看，今年上半年，斯凯奇的销售额同比增长19.1%至36.87亿美元，净利润为2.12亿美元。斯凯奇预计第三季度的销售额将达到18-18.5亿美元，预计整个2022财年将实现72-74亿美元的总营收。目前，斯凯奇虽然规模上还不及阿迪耐克李宁等头部运动品牌，但作为进军中国的后起之秀，斯凯奇加速自主研发，持续扩大中国市场。为提升研发能力，斯凯奇加大了在华的基础设施建设，今年8月，总投资约30亿元的斯凯奇中国物流中心一期及二期项目在江苏太仓举办开幕。此外，广东东莞的亚太研发中心去年正式揭幕，除了既有产品的升级革新，加强服装和配件的开发，也在推进更多新品类的研发。据悉，斯凯奇每年研发设计的鞋服款式超过3000个。今年初，斯凯奇还入选了“2022全球最有价值50强服饰品牌榜单”，并首次位列“2022全球十大最强服饰品牌”。品牌价值上取得68%的提升，是增长率最高的品牌之一。
