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3047798688@qq.com记者丨宁晓敏 见习生丨姜丹
出品丨鳌头财经（theSankei）
近日，天津海关官网显示，好丽友食品有限公司（下称“好丽友”）因进口货物商品申报不实，影响国家税款征收，经核算漏缴税款共计22.29万元人民币，被天津海关罚款12.25万元人民币。
消息被曝光后，迅速冲上微博热搜，和前几天天猫旗舰店关闭三个月后重新上线的冷清迹象相比，这次的热闹显然公司并不想看见。
在中国几十年，好丽友从自带光环品牌到如今受消费者嫌弃，到底做错了什么？
因“双标”风波跌落神坛
作为韩国四大食品公司之一，好丽友进入中国市场三十余年来，顶着外资的光环以及轰炸式广告，好丽友在中国发展顺风顺水，旗下土豆、薯愿、好友趣、好多鱼等近30款产品、7大品类均有不错的销量，中国市场成了好丽友最大的市场，占全球总营收接近50%。
近些年，由于原料成本增加，好丽友在中国发展也出现了同比负增长。
相关数据显示，2021年好丽友营收约合121.16亿元，其中中国市场的营收为62.5亿元，业务占比最高，但相比上年同期的72亿元营收略有下滑，也是进入中国以来首次出现下滑。
为了应对成本和利润增长压力，2021年，在行业里众多快消品牌宣布涨价的背景下，好丽友部分产品也进行了调价。
此举本来是常规之举，但有细心网友爆料称，好丽友仅对中国市场实行涨价，且好丽友中国产品原料使用代可可脂，韩国产品原料使用可可粉，当晚“好丽友涨价”相关话题登上微博热搜第一。
好丽友官方微博回应称，好丽友产品国内价格近年来一直保持稳定，随着原材料价格大幅上涨，仅去年9月对受影响较大的部分派类产品价格做出调整，其余产品比如膨化、饼干、糖果等产品价格均保持不变。且不同国家受原料及人工成本上涨影响不同，价格调整周期亦不相同。
此外，针对配料“双标”争议，好丽友表示，好丽友·派主要配料全球一致，争议系翻译软件翻译海外产品配料表时表述不准导致。
2022年4月19日，在好丽友举办的媒体恳谈会上，好丽友公共事务部总监张晓艳表示，全球好丽友·派主要配料一致，不存在“针对性”涨价，网传“双标”说法系误读。
然而，国内的消费者并不买账，对好丽友线上线下销售出现了抵制情况，好丽友在华发展陷入重大危机。
当年12月24日，正值线上大促期尾声，好丽友宣布天猫旗舰店闭店。并宣布：在此之前生产订单继续发货，但时效无法保证，建议消费者退款；如有退款需求，请于1月中旬之前联系客服。
针对此次闭店，好丽友官方回应：更换电商渠道运营商，预计1月重开。
“漏税”被罚陷入信任危机
前段时间，好丽友天猫旗舰店便悄悄复出了，此时距离其闭店过去了3个多月。
鳌头财经注意到，尽管是调整后再开业，但好丽友天猫旗舰店的场面并不热闹。截至发稿前，粉丝仅有八百余人。相对于达利园195万粉丝量，几乎不值一提。
和天猫旗舰店重新开业的冷清迹象相比，日前因为漏税问题好丽友再次登上热搜。
根据天津海关官网3月发布通告显示，2022年8月，好丽友以一般贸易方式分别向天津东疆海关、天津新港海关申报进口预拌粉3票共计135000千克，申报商品编号均为1901200000，进口关税税率10%，增值税税率13%，申报CIF总价格约11.41万欧元。
不过，经核查，好丽友进口的预拌粉均应归入商品编号1102200090项下，进口关税税率40%，增值税税率9%，经核算，好丽友漏缴税款共计22.29万元人民币。
依据《中华人民共和国海关法》第86条第三项以及第15条第四项、第16条的规定，天津海关对好丽友处以罚款12.25万元人民币。
针对此事，好丽友相关负责人在接受采访时表示，“因货物商品编码申报有误而被海关处罚，对此，我司深表遗憾。”
对于处罚结果，好丽友方面表示，公司完全接受天津海关的业务指导和行政处罚，并将积极与相关部门保持密切沟通以避免此类事件发生。
不过，网友对此并不买账，有网友称，好丽友原来不是好朋友啊，这些评论背后是对好丽友口碑产生的不信任。
随着国潮的兴起，年轻消费者更偏好国内的零食品牌，三只松鼠（300783.SZ）、来伊份（603777.SH）等都新品层出不穷，好丽友的优势逐渐被弱化，品牌力不复从前。
再加上消费升级趋势下，国内消费者愈发重视“健康”理念，而好丽友旗下产品依然是偏向于重甜或者重油，创新能力跟不上消费发展变化，长期以往，品牌发展存在较多不确定风险。
未来，好丽友还将如何谋变，鳌头财经将持续关注。
