国台酒·叠滘龙船漂移赛成端午顶流 事件营销与传统民俗传承融合

　　6月22日，由国台酒业独家冠名的2023国台酒·叠滘龙船漂移系列赛正式开赛，与现场2万多名观众共度欢乐端午。

　　线上，微博、抖音、微信视频号、B站等平台，近百家媒体对此次赛事进行直播；话题#国台酒叠滘龙舟漂移太火了#登榜微博热搜，千万网友线上展开热烈互动。全网关注度超5亿次，让全国网友感受到南海龙船漂移赛独特的文化魅力。 作为此次比赛的独家冠名品牌，国台酒业通过对此次大赛的全力支持，助力中国传统文化弘扬与传播，实现对自身品牌价值的创新演绎，这也是国台丰富事件营销方式、提升品牌影响力的有效举措。

　　现象级赛事，一场充满“速度与激情”的水上竞赛

　　一船龙韵传四方，悠扬古今数百年。广东佛山叠滘龙船漂移系列赛已有近500年历史，是非物质文化遗产赛事。数百年来，叠滘历代祖辈都在狭窄多弯的河涌上扒龙船。

　　据悉，叠滘河涌水网绵延20多公里，大多狭窄且曲折绵长，最窄处不过三四米，平均宽度不超过6米，更呈现出了S形、C形、L形、直道等不同形态。叠滘村民利用岭南水乡狭窄而蜿蜒的河道，孕育了独特的龙舟漂移文化，这也是全国唯一的水上弯道竞速民间体育项目。

　　据国台品牌方面有关人士介绍，两三个月前国台就开始着手策划端午节品牌营销方案，此时察觉到：叠滘龙船有着极高的难度和极强的观赏性，在今年端午前几个月，就因为网友热议的“房东划龙舟”话题，在训练期间成为被关注的网红赛事。国台酒预判叠滘龙船网络热度将持续升温，并在端午节期间引起更广泛的关注，便着手冠名叠滘龙船漂移赛，将国台品牌文化与叠滘龙船深度结合，最终取得了极佳的传播效果。

　　赛前2小时，现场已是万人集结，更有舞龙醒狮表演、烟火汇演。熙来攘往中，人们沉浸式感受非遗民俗的魅力。开赛前的点睛仪式，更映射出中华儿女的美好愿景。据了解，2023国台酒·叠滘龙船漂移系列赛分为圣堂赛区和茶基赛区，赛制迎来了全新升级。

　　圣堂赛区河道曲折，平均宽度不足6米，更有狭窄处，宽度仅为3米。25米的龙船，需要在这里经历2次90°急转弯。茶基赛区直道赛，则是对龙舟队员实力的直接考验，纯粹的硬实力对决，另有一番魅力。今年“茶基杯”比赛，更是邀请了国家级非遗项目“十番”表演，水上舞龙庆祝。

　　现场锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、战旗挥舞、火力全开。经过激烈角逐，“叠滘龙船之王”产生。挥洒汗水的拼搏、溅起浪花的快乐，让奋发进取的龙船精神代代相承。据了解，6月22日晚，《新闻联播》3分钟时间聚焦叠滘，讲述关于叠滘龙船漂移传承的故事。新华社连发4篇文章深思叠滘龙船爆火的背后启示。由此可见，叠滘龙船漂移大赛，在端午期间各大龙舟赛中脱颖而出，成为一场现象级赛事。

　　从精神共鸣到文化相融，国台借龙船漂移赛传递品牌价值

　　“双溪涌曲，端阳吊屈，龙船竞渡”，早已成为广东佛山南海区本地人民端午过节的标配。

　　在广东佛山南海的叠滘水乡，划龙舟浓厚的传统习俗和火热的气氛，吸引着不少本地青年在端午节前回到家乡，积极参加训练比赛。由此可见这项比赛的影响力与号召力，非同一般。

　　这种传承500年并不断创新的叠滘龙船文化，与国台酒有着天然的共鸣。

　　端午龙船竞渡是力量、技术、团队合作的合一，体现出广东人敢为人先、不断超越、勇于进取、奋力拼搏的精神。这恰好与国台酒业踔厉奋发、勇毅前行、秉承传统、科学创新的企业文化交相呼应。

　　作为叠滘龙舟赛的冠名品牌，国台酒在比赛现场做了精心布置，多个富有粤地风情的广告牌融入现场氛围中，而在多个平台的线上直播中也能不断看到国台酒的品牌露出。

　　通过对叠滘龙船漂移系列赛的赞助，国台酒业也正在完成自身品牌理念的传递与解读，让“过端午节、看龙舟漂移、喝国台美酒”成为一种流行的消费趋势。

　　国台对叠滘龙船漂移系列赛的全力支持，还体现在赛后冠军宴上共品国台龙酒，并联动叠滘盛大“万人宴”，共同享美味、品国台、叙情谊。

　　在九频道看来，国台酒立足于当地百姓喜闻乐见的端午民俗活动，让品牌营销深度融入当地居民的生活与习俗，潜移默化地完成品牌文化传递和消费者培育，从而实现市场销售端的提升。

　　端午，作为白酒行业传统的销售旺季之一，是白酒企业进行品牌营销的重要时刻。国台通过结合传统民俗活动进行品牌营销宣传，大大地增加品牌声量释放、品牌文化传递，获得消费者认可，对于未来终端市场动销有着积极促进作用。

　　深度融入节日氛围，事件营销又见新高度

　　作为经济大省、人口大省、高端酱酒最大消费市场的广东，其市场一直被行业看作消费风向标和晴雨表。

　　有数据显示，广东白酒市场规模在300亿元左右，而酱酒规模便达180亿元，是当之无愧的酱酒消费大省，也是各大酱酒品牌的必争之地。

　　一直以来，广东都是国台酒业的核心重点市场和全力打造的样板市场。近年来，国台酒业通过持续深耕广东市场，联合各方持续开展消费者喜闻乐见的营销活动，其大品牌、高品质、好口感的品牌优势日益受到广东省消费者的认可，“大国酱香·国台领航”的品牌符号不断深入人心。

　　冠名2023叠滘龙船漂移系列赛，便是国台深入融入节日氛围，开展事件营销，抢占端午销售旺季的重要一步。

　　国台与龙舟漂移赛相结合，用消费者更加喜闻乐见的方式深度融入节日氛围，并通过多维度联动，媒体平台广泛传播，实现与消费者的精准链接，进一步提升品牌价值。

　　作为政府授牌的茅台镇第二大酿酒企业，国台酒业其品牌价值已达1515.5亿元，位列中国白酒第十名、贵州白酒第三名，已奠定“大国酱香·国台领航”的品牌和行业地位，并跻身中国一线白酒企业和酱香型白酒主流品牌，向朝着中国新名酒目标奋进。

　　从长期来看，在消费升级和白酒高端化的背景下，国台通过强化事件营销，跨界破圈联动，为“中国新名酒”的打造积攒起更多的品牌势能，进而在新一轮发展周期，迸发出更强劲的竞争力。