守正创新“置顶”文化 泸州老窖打造行业IP营销新范式

　　记者丨宁晓敏 见习生丨陈力

　　出品丨鳌头财经（theSankei）

　　“一个博物馆就是一部文明史”，方寸之间，一览千年。

　　今年暑期，国内“博物馆热”持续升温，越来越多的人选择走进博物馆感受历史文化魅力，“到博物馆去”正在成为一种新的生活方式和社会风尚。

　　值得关注的是，除了传统的顶流博物馆，众多文博爱好者又有了新的打卡好去处——“流动的博物馆”，这是泸州老窖今年创新推出的文化IP。

　　以“中国浓香 大成之路”为主题，泸州老窖“流动的博物馆”开启全国巡展，向消费者展现泸州老窖发展脉络与“活态双国宝”传承保护，传递泸州老窖深厚历史文化底蕴和中华酒文化魅力。

　　十年品牌靠营销，百年品牌靠品质，千年品牌靠文化。作为中国酒文化的传承者与先行者，泸州老窖始终弦歌不辍地“置顶”文化，用多维度的创新表达传递品牌文化内涵，讲好中国白酒文化故事。

　　博物馆流动起来

　　文化IP打造又上新

　　“流动博物馆这一创新形式太棒了，让文物流动起来，也让文化流动了起来！”7月以来，泸州老窖“流动的博物馆”相继走进重庆、南京、青岛、济南、上海等地，带来展览、讲座及互动体验等多种文化活动，带领观众走进灿烂多姿的中华酒文化时空，感受文化之美。

　　泸州老窖是中国白酒浓香技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者，被誉为“浓香鼻祖”。

　　“流动的博物馆”以位于酒城泸州的泸州老窖博物馆为基础打造，通过展现浓香文化在不同时代的起源、繁盛及发展，带领观众溯源一条中国浓香大成之路。现场还展示了诸多珍贵的酒文化文物，如国宝级的青铜觚、麒麟温酒器、宋代石刻、元代青花梅瓶等。活动中，嘉宾和观众们观赏文化展品，聆听历史故事，了解中国白酒与泸州老窖的发展历程。

　　2023年是泸州老窖1573国宝窖池群持续酿造450周年，目前，经国务院批准的，全行业还在酿酒的90%以上的国宝级活态窖池均在泸州老窖。

　　泸州老窖“流动的博物馆”计划在年内走进20个城市，邀各地观众、文博爱好者共赴浓香之约，感受中国白酒文化的独特魅力。

　　守正创新

　　引领白酒行业IP创新风潮

　　泸州老窖是行业最早拥有“活态双国宝”文化遗产的企业，连续不间断使用450年的活态窖池和24代人传承近700年的活态酿制技艺，既成就了中国白酒可以品味的历史，又让泸州老窖的文化创新有了最为深厚悠远的历史底蕴。

　　除了推出“流动的博物馆”，秀出“浓香大成之路”，一直以来，泸州老窖通过多元文化表达实践，逐步搭建起自身品牌文化IP矩阵，不断提升泸州老窖品牌价值。

　　在自创IP方面，“泸州老窖·国窖1573封藏大典”“国际诗酒文化大会”“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”等文化活动持续开展并与时俱进，不断引入新元素、新内容，不仅成为展现泸州老窖文化的重要窗口，更树立了中国白酒文化传承创新的典范。

　　在不断升级打造文化活动、创新文化表达的同时，泸州老窖还积极与消费者互动、对话，在消费者沟通领域也创新推出了诸多领衔行业的IP：泸州老窖窖主节、泸州老窖特曲中华美食群英榜、百年泸州老窖窖龄研酒所、国窖1573·七星盛宴、国窖1573·冰JOYS……这些以消费者体验为核心的IP，既有力推动了白酒年轻化、时尚化，也构建起了品牌与消费者互动的平台。

　　深挖底蕴优势

　　以文化之力助推中国白酒高质量发展

　　毫无疑问，文化始终是中国白酒最厚重的底色，也是中国白酒传承发展的重要推动力。

　　作为中国名酒，泸州老窖厚植文化、深挖资源，在业内率先打造了一批具有前瞻性、示范性意义的品牌文化IP，不仅摸索出了与不同圈层消费者有效沟通的创新方式，实现了与消费者的情感共鸣、文化共鸣，在潜移默化中占领了消费者心智，同时也再度彰显了经典、传承、创新的品牌形象。

　　这些创新和努力，得到了社会各界的高度关注和广泛认可，为泸州老窖的品牌复兴注入了强大的文化动力。

　　绵延千年，中国白酒从历史走向未来，泸州老窖传承创新的脚步也从未停止。

　　未来，泸州老窖继续探索、实践，充分发挥浓香鼻祖和“活态双国宝”等文化底蕴优势，必将进一步丰富品牌内涵、提升品牌高度，用文化之力加快品牌升级，助推中国白酒的高质量发展。