荷兰乳业巨头菲仕兰宣布全球裁员降本 业绩大增下是嗅到了什么先机？

　　记者丨宁晓敏 见习生丨 屠玲

　　出品丨鳌头财经（theSankei）

　　据荷兰《公共日报》AD和NOS报道，12月12日，荷兰乳业巨头皇家菲仕兰宣布，计划未来两年在全球裁员1800人，此次裁员或将节省至多2亿欧元成本。

　　不过，今年上半年，菲仕兰实现了营业收入和净利润双增长，业绩增长背后的裁员举动，或许是菲仕兰也面临着外界看不见的压力。

　　在中国市场，上半年菲仕兰的经营业绩依旧保持着两位数增长。但是，产品质量方面不太可观，近三年，因产品不合格，至少50批次被拒入境。

　　伴随着国产婴幼儿奶粉崛起，市场竞争加剧，全球乳品巨头雅培已经退出中国市场，菲仕兰还能走多远？

　　换帅后宣布裁员

　　出人意料，荷兰最大的乳制品企业菲仕兰也要裁员了。

　　根据公开信息，菲仕兰宣布，计划在未来两年内，在全球范围内裁员1800人，以降低成本并提高盈利能力。其中的1200名员工将在2024年被裁撤，这批裁员将影响菲仕兰的几乎所有部门。公告称，此次裁员，将节省至多2亿欧元成本，是其从2026年起将年度成本降低4亿至5亿欧元计划的一部分。

　　公开资料显示，荷兰皇家菲仕兰公司创始于1871年，迄今已有140多年的历史，是荷兰唯一获得皇家称号的乳品企业，世界最大的合作乳制品公司之一，拥有荷兰近80%的牧场，产品销往全球100多个国家。全球95%的益生元来自荷兰皇家菲仕兰，其还是全球主要乳糖供应商，全球著名的酪蛋白酸盐供应商，全球著名微胶囊技术制造商。公司拥有超过9900家农场和15100名共同拥有该公司的农民。根据2022年的数据，公司在30个不同国家拥有22715名员工。

　　首席执行官Jan Derk van Karnebeek表示，本次裁员，是加强其作为乳制品行业领先可持续企业地位战略的一部分，节省的成本一部分将补偿通货膨胀，其余部分将等额分配用于投资可持续增长和增加公司净利润。这些成本节约应有助于菲仕兰在市场上竞争并取得胜利，这符合公司及员工和会员奶农的利益。

　　巨头裁员也引发市场高度关注，但实际上，菲仕兰的经营业绩表现是相当不错的。财报数据显示，今年上半年，菲仕兰营业收入增长4.6%至69亿欧元，营业利润增长30.9%，达到1.27亿欧元。

　　菲仕兰这一轮裁员可能是提前做好了“过冬”打算。此前，菲仕兰也遭遇过换帅风波。

　　今年初，菲仕兰全球首席执行官司马翰跳槽至全球知名消费品公司联合利华。据称，在新职位上，司马翰获得185万欧元的年薪，并有资格拿到年度奖金和绩效奖励，以及搬迁支持等福利，此外，联合利华还以股份为基础予以奖励，以弥补他在前东家处损失的奖金。

　　职位空缺了近半年，今年6月，菲仕兰新任全球首席执行官人选尘埃落定，由范晏德接棒。范晏德接棒半年不到，菲仕兰就宣布大裁员。

　　中国市场的挑战

　　作为菲仕兰新一代的“掌门人”，范晏德盯上了中国市场。

　　今年8月，范晏德作为CEO首次出访，第一站就是中国。他表示，中国是个广袤的国家，菲仕兰已经在北京、广州、上海这些大城市有很好的业务运营。从长远来看，市场机会仍然存在，菲仕兰非常相信中国市场的潜力和未来。

　　菲仕兰在中国的经营情况如何？菲仕兰的财报并未具体列出，但菲仕兰中国区总裁陈戈曾表示，菲仕兰中国业务连续4年收获双位数增长。

　　这样的高速增长是否可以持续是个问号。

　　另外，菲仕兰产品质量一直备受中国消费者关注。

　　菲仕兰于2008年起在中国设立子公司，业务正式在华运营。

　　2023年1月16日，中国海关总署进出口食品安全局公告称，菲仕兰有28批次、共计190吨产品不合格未准入境。

　　据不完全统计，2020年以来，菲仕兰至少有50批次的产品被中国海关“拒之门外”。主要包括企业未获注册、标签不合格、安全卫生项目不合格等。如2021年8月、9月、11月，菲仕兰均有产品因超范围使用营养强化剂胆碱等原因，被中国海关拒绝入境。

　　黑猫投诉平台上，针对菲仕兰的不少，主要涉及奶粉质量问题，如奶粉中有虫子、黑色不明异物等。

　　乳制品行业分析人士认为，菲仕兰想在中国市场做大，在目前的情况下，不是件易事。

　　曾经，中国市场被雅培、美赞臣、惠氏、雅培等国际巨头垄断，但是，近10年来，国产婴幼儿奶粉品牌迅速崛起，逐渐蚕食了洋奶粉的市场。

　　以飞鹤乳业（06186.HK）为例，2019年，其在中国婴幼儿配方奶粉市场的份额约11.9%，2023年上半年升至17%左右。与之对应的是，2019年，雅培婴幼儿奶粉在中国市场的份额为4.9%，2022年下降至3.1%左右。

　　此长彼消，洋奶粉的好日子变少了。

　　2021年，曾做中国奶粉市场头把交椅的美赞臣中国，跌到了第五位，并在当年卖身给春华资本。2022年12月，雅培官网发布公告，宣布业务调整，将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售。

　　目前，在中国市场，菲仕兰仅深耕广州、上海这些一线城市，市场下沉远未达预期。

　　产品频遭投诉、市场布局不如意、行业内卷，在新的挑战形势下，菲仕兰还能在中国市场走多远？