0310-3111082
3047798688@qq.com记者丨马永欣 见习生丨汗青
出品丨鳌头财经（theSankei）
最近一段时间，互联网企业中关于“存量竞争”的讨论越来越少，出海、降本增效成为了新的关键词。
自阿里巴巴旗下的虾米音乐退出后，在线音乐市场形成了腾讯音乐与网易云音乐的两强格局。近日，腾讯音乐（01698.HK）与网易集团（09999.HK）双双发布2023全年财报，腾讯音乐“增利不增收”，首次全年扭亏的网易云音乐也面临收入下降的困境。
不仅如此，曾经作为营收主力的社交娱乐业务难以有更多场景上的突破，两强的日子并没有想象中好过。
腾讯增利不增收
网易云音乐终于挣钱了
近期，腾讯音乐与网易云音乐股价双双迎来小幅上涨。4月8日，腾讯音乐股价上涨3.28%至45.6港元，网易云音乐也小幅上涨0.62%至97.1港元。
3月19日，腾讯音乐公布了2023年全年业绩，财报显示，2023年腾讯音乐实现营收277.5亿元，同比下降2.1%；实现净利润52.2亿元，同比增长36%；毛利率从2022年的31.0%提升至2023年的35.3%。
2023年第四季度，腾讯音乐总收入为68.9亿元，同比下降7.2%；净利润14.1亿元，同比增长16.9%。
更早之前，网易云音乐公布的财报显示，2023年实现营收78.7亿元，同比下降12.5%；实现净利润7.34亿元，首次实现全年扭亏为盈；毛利率也大幅提高，由2022年的14.4%增长至2023年的26.7%。
横向对比，网易云音乐在体量上与腾讯音乐仍有较大差距，但其由去年的2亿元净亏损变为全年盈利，可以看出，网易云音乐降本增效卓有成效。
有业内人士表示，网易云音乐的全年扭亏存在运气成分，“政策层面上，对独家版权的限制让网易云音乐的版权成本来到了更理性的区间，同时，美元定存的利率走高也让网易云小赚了一笔。”行业观察人士向鳌头财经表示。
网易云音乐盈利能力改善得益于在线音乐业务的变现势头及运营效率、成本结构的优化。
财报显示，2023年网易云音乐内容服务成本下降，从2022年的67.12亿元减少至去年的45.99亿元，原因是收入分成费减少，改善了对内容授权费的管理和控制。在利息收入上，网易云音乐也由2022年的7.11亿元来到了2023年的10.52亿元。
全年扭亏并不意味着网易云音乐拥有了持续盈利的能力，2023年下半年，网易云音乐在线音乐服务的核心用户数据增长放缓甚至停滞。
财报显示，2023年网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数步增长至2.06亿人，同比增长8.7%；月付费用户数4412万人，同比增长15.3%。2023年上半年，网易云音乐的在线音乐服务月活用户数为2.06亿人，下半年月付费用户数为4175万人，只增加了237万人。
社交娱乐业务承压
在线音乐业务增量有限
在线音乐服务和社交娱乐是腾讯音乐和网易云音乐的两大业务板块，但在2023年，两家的社交娱乐业务均出现下滑。
灼识咨询报告显示，2023年中国在线音乐市场规模同比增长33.1%约至322亿元，预计2025年将达到495亿元，相应的音乐衍生社交、娱乐产业规模有望突破1100亿元。
在腾讯音乐和网易云音乐的财报却是另一幅景象。
2023年，腾讯音乐来自于社交娱乐服务及其他业务的营收同比下滑34.2%至104.3亿元；网易云音乐2023年社交娱乐服务及其他业务收入同比减少33.6%至35.16亿元。
社交娱乐业务的下滑有诸多因素，但为了提升合规性和抗风险能力，主动收缩和改造社交娱乐业务成为了行业共识。
这一点在腾讯音乐的财报中也有体现，“（社交娱乐业务收入下降）主要是由于我们调整了部分直播互动功能并实现了更严格的合规程序，以提升服务及加强风险管理。”
在线娱乐业务承压，腾讯音乐与网易云音乐将目光重新放到在线音乐业务上，但采取的方式截然相反。
腾讯音乐涨价“收割”用户。去年12月，QQ音乐日前向微信用户发送“续费服务价格变更提醒”，宣布从今年1月9日0点起，QQ音乐绿钻豪华版会员自动续费价格将全部拉齐至15元/月。
网易云音乐降价保增长，今年年初，网易云音乐推出了“5元学生会员”、激励广告、黑胶会员增加多终端曲库权益等优惠及权益提升活动，进一步降低会员门槛。
一涨一降，让不少消费者做出了腾讯音乐“吃相难看”的评价，但二者的价格策略却有不同考量。腾讯音乐已经进入亿级付费用户的体量，在整体用户规模和保营收之间，腾讯音乐有实力选择后者。相比之下，网易云音乐的用户规模还有待提高，通过降价聚焦规模增长有助于进一步提升渗透率。
二者能找到的增量终究有限，据灼识咨询数据，2023年中国在线音乐用户规模为7.44亿人，同比增幅仅有3.7%。在用户争夺上，腾讯音乐与网易云音乐进行的仍是此消彼长的存量竞争。
互联网行业时评人张书乐表示，腾讯音乐与网易云音乐发展的机会仍在社交娱乐场景上。“社交娱乐的场景如果不能有效突破，在抖音、快手等短视频直播平台的内容切割和用户时长抢夺中，可能变得越来越弱。而在线音乐业务的会员费存在‘天花板’，目前两家公司的状态，不能说明已进入了良性循环。”
