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3047798688@qq.com记者丨张飞涛
见习生丨 汗青
出品丨鳌头财经（theSankei）
游戏行业从不缺乏风波，尤其是在相同类型的产品之间。
近日，腾讯旗下《王者荣耀》IP衍生的动作手游《星之破晓》曝光，作为一款武侠类大逃杀游戏，其在玩法和设定上与网易旗下的《永劫无间》存在类似之处，引起了网易的公开质问。
5月16日，网易《永劫无间》在社交平台发布文章，指责“腾讯天美工作室丢所有中国游戏开发者的人”，并喊话《王者荣耀》“如果要抄，抄好一点”。
这并不是网易旗下游戏第一次对竞争对手提出质疑。此前，网易旗下《率土之滨》就曾多次指责灵犀互娱旗下《三国志·战略版》对其“独创性玩法抄袭”，最终双方对簿公堂，法院判决灵犀互娱侵害了网易的改编权以及信息网络传播权，且构成了不正当竞争。
中腰部企业也没闲着。近日，苏州叠纸网络科技股份有限公司及上海暖叠网络科技有限公司以“侵害商标权纠纷”为由起诉祖龙（天津）科技股份有限公司及淮安祖龙科技有限公司。该案一审将于6月5日开庭。
行业内的玩家频繁互诉和口水战指向了一个令人难以接受的事实——存量竞争越来越激烈，同一游戏类型下，往往只能、也只会有一个大赢家。
01
或因“引流”引发诉讼
比起腾讯、网易，叠纸网络和祖龙娱乐（09990.HK）在游戏行业内只能算是中腰部玩家。
天眼查显示，苏州叠纸网络成立于2013年，注册资本6000万元，是一家从事软件和信息技术服务为主的企业，迄今为止共进行过两轮融资，分别是2014年由IDG资本领投的数百万美元A轮融资和2015年东证资本、七弦资本1.5亿元人民币B轮投资。创始人姚润昊持股54.74%为第一大股东。
祖龙娱乐则由出品过《完美世界》《诛仙》《笑傲江湖》等MMO游戏的祖龙工作室于2014年改组而来，2020年7月，祖龙娱乐登陆港交所。
外界猜测，引发二者诉讼的原因或与产品“打擂台”有关。鳌头财经了解到，在“女性向”游戏这一细分领域，叠纸游戏是当之无愧的领头羊，《恋与制作人》《奇迹暖暖》等曾红极一时的“女性向”游戏均出自叠纸。“公司以移动端‘女性向’手游起步，当前拥有暖暖系列、恋与系列这两条主要产品线。”叠纸在官网中这样介绍到。
在MMO领域深耕多年的祖龙娱乐2023年推出了“女性向”游戏《以闪亮之名》，凭借该游戏的出色表现，祖龙娱乐实现了净亏损同比的大幅收窄。财报显示，祖龙娱乐2023年实现营收9.08亿元，同比增长55.5%，净亏损则由2022年的7.69亿元收窄至2023年的3.16亿元。其中，《以闪亮之名》截至业绩公告发布日，全球累计流水超10亿元。
在财报发布的业绩说明会上，祖龙娱乐高管表示：“2024年，公司对业务推进和战略实现有充足的信心。《以闪亮之名》这款游戏的长线表现非常稳定，通过持续的运营规划和新版本的迭代升级，将会给公司的收入规模带来进一步稳定持续的贡献。”
据媒体报道，该案可能源于“在微信、百度等平台上搜索叠纸《闪耀暖暖》《奇迹暖暖》等产品时，搜索结果中会出现祖龙《以闪亮之名》的引流广告和下载入口”这一事实。
“同作为换装类手游，祖龙与叠纸产品的目标受众高度重合，目前不好判断《以闪亮之名》的引流是有意为之还是投流公司‘误操作’，但可以肯定的是这一行为的结果对叠纸造成了不良影响，不仅浪费了部分买量成本，还被引走了用户。”游戏行业观察人士向鳌头财经表示。
02
叠纸的出路在哪儿
“女性向”游戏并不是一个庞大的细分市场。《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年国内游戏市场规模达到3029.64亿元，女性用户约为47.3%，女性市场规模为677亿，占比游戏市场3029亿总值的22.3%。《报告》也指出，玩法单一局限，同质化严重。
换言之，中国游戏市场中接近半数的女性玩家只贡献了两成多的流水，这两成也并未全部流向“女性向”游戏，其中还有相当大的一部分流入了其他类型游戏。
与腾讯、网易等拥有众多类型游戏不同，叠纸网络核心产品均为“女性向”游戏，祖龙旗下《以闪亮之名》的异军突起无疑抢走了蛋糕。“叠纸的诉讼意味很明显，其想继续保持赛道内的领先地位，尤其是在新作《恋与深空》上线不久的当下。”前述行业观察人士表示。
《恋与深空》今年1月份上线，七麦数据显示，近三个月，其国内App Store流水为3715万美金，远超《以闪亮之名》的683万美金。《以闪亮之名》上线一年，与同样上线超过一年且玩法更为相近的《奇迹暖暖》作比较，其近三个月内在国内App Store流水为115万美金，被《以闪亮之名》落下很远。
祖龙并非只有“女性向”游戏一张牌。财报显示，祖龙娱乐目前已储备中国风放置RPG游戏（项目代号：IM）、SLG游戏《三国群英传：鸿鹄霸业》，以及一款根据《龙族》系列小说和动画改编的策略卡牌游戏《项目E》和另一款根据《龙族》系列小说改编的游戏（代号：Odin）。其中，三国经典IP改编的SLG手游《三国群英传：鸿鹄霸业》已经在去年10月25日获批版号；《项目E》于2024年1月完成新一轮测试。
相比之下，叠纸仍然靠着“女性向”游戏支撑，但这一赛道早已拥挤不堪。在《恋与深空》开服的同一天，网易旗下“女性向”手游《世界之外》也正式上线，除此之外，由代号鸢工作室开发的《代号鸢》也有望在今年上线国服。
叠纸在寻找出路。据了解，由叠纸开发的开放世界动作游戏《百面千相》预计今年内会上线，该游戏能否成为叠纸摆脱“女性向”标签的转型之作还有待时间验证。
